“可达鸭”刷屏背后：炒到500元一个，代吃卷土重来( 二 ) 这几天

业内建议：正确看待企业营销活动，理性消费
2022年初，肯德基就因为在套餐中赠送泡泡玛特联名玩具“Dimoo” ，从而引发消费者花钱找“代吃” ，并被中消协点名批评。
彼时，肯德基套餐搭配的玩具有7款，以盲盒形式随机发放，其中有1:72的概率出现隐藏款。为集齐玩具，有消费者不惜一次性斥资10494元购买106份套餐；还有消费者为“求娃”而购买“代吃”服务，雇人代买代吃套餐而获得盲盒，甚至出现将吃不完的食物直接丢弃的现象。
中消协在文章中指出，肯德基经营的快餐食品属于限期使用的商品，按需购买、即时食用是这类商品的特点。“以限量款盲盒销售则是以‘饥饿营销’手段刺激消费，容易导致消费者为了获得限量款盲盒而冲动消费，并因超量购买造成无谓的食品浪费。”
时隔不到半年，肯德基的联名IP玩具再次引发热潮，虽然并无“隐藏款” ，但其引发的代吃、炒作玩具现象与年初时如出一辙。
盘古智库高级研究员江瀚在接受中新经纬采访时表示，当健康成为了大多数国人追求核心的时候， “洋快餐”也就渐渐失去了自己的发展潜力，所以“肯德基们”被迫离开自己的舒适区，开始跨圈营销的玩法。据观察，肯德基推出限定款产品，从而引发炒作、代吃现象已不止一两次。
“类似当前可达鸭的联名玩具，虽然也有社交货币的作用，但本质上是企业营销活动的产物。消费者要保持理性，也要深刻理解自己到底需不需要这样的产品。如果自身有兴趣、而且正好能买到的话，那么参与购买无可厚非；如果需要高价购买二手、花钱请人代吃，便没有多大意义了。”江瀚说。返回搜狐，查看更多
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