视频平台竞争升级：玩家打破边界，多赛道并行( 二 ) 一批新人UP主在B站火了

短视频在变“长” ，而一直以横屏、中长视频为主的B站则在试图增加“竖屏内容” 。去年8月， B站开始测试竖屏内容，用户可以像抖快一样上下切换视频。B站内部将其称之为Story模式。
虽然Story模式的交互与市面上的竖屏视频交互模式类似，但B站在努力将竖屏视频内容融入原本的社区生态里，希望达到横竖视频融合。在今年三月初的财报会上，哔哩哔哩CEO陈睿将提到Story模式DAU渗透已经超过了20% ，用户点赞的比例也达到了30% 。
而作为短视频平台的后入局者，视频号正在寻找自己的内容调性和定位。在拥有稳定用户体量和时长后，从去年年底开始，视频号正在靠直播演唱会出圈，并且针对不同的用户群体，希望靠直播演唱会突破圈层。直播演唱会甚至也写进了腾讯的财报里。
混战背后：“长短”只是形态，质量才是核心
无论是短视频平台布局PGC内容还是中长视频平台上线竖屏视频，平台们都是为了丰富自身的内容生态，让内容更为多元。
但从用户角度，长短内容融合后，各平台更为趋同。当平台间内容形态的边界模糊后，长短横竖只是内容形态上的区别，内容本身才是吸引他们的关键。
平台们也深知这一道理。
深入对方腹地， “取长补短” ，新一轮的竞争方式看似都在“模仿”对手，但混战的背后，各玩家都是想靠内容吸引用户，并且希望内容都带着自己平台的属性。
在综艺市场，能成为“综N代”是一档综艺内容具有生命力的标准之一。像《为歌而赞2》、《点赞！达人秀2》、《很高兴认识你3》等综艺都已经是抖音综N代。这些节目中的大部分是抖音出品，联合卫视播出上新的模式。
音乐本就是抖音短视频内容里的核心要素，抖音也成为爆款音乐的聚集地。因此，在音乐综艺《为歌而赞》中，可以看到直观的抖音标签。无论是节目里抖音达人组成的百赞团、爆赞团的设置，还是热歌和新歌对垒的节目主题，都与抖音平台的调性密不可分。
《因为是朋友呀》、《很高兴认识你》等慢综艺则是抖音希望能够摆脱“过于娱乐化”的属性，体现抖音在拓展节目类型上的努力。但长视频内容制作需要长时间的沉淀，抖音、快手还处于探索初期。
短视频变长门槛不低，长视频平台融合短内容，也需要不断摸索模式和打法。实际上， B站Story模式的上线是为了满足平台用户打发碎片化时间的需求。
虽然是竖屏，但要明确的是，在内容推荐的过程中， Story模式并未对横屏、竖屏、长内容、短内容等不同形态的内容进行明确的划分，原本生态里的内容也可以进入到Story模式中。
和其他平台不同的是， Story模式通过用户的点赞机制能让高质量的内容快速浮出，获得更多的关注。这能有效避免竖屏视频内容一直都存在同质化、信息密度低等问题。
【视频平台竞争升级：玩家打破边界，多赛道并行】目前，从Story模式中成长较快的UP主案例，就可以印证这一点。
Story模式里涨粉较快的UP主都具备一定的独特性。观察B站的行业人士告诉Tech星球，目前在B站Story模式中发展较好的UP主可以分成三类：有强烈的环境属性和个人标签；真实生活或专业技能类分享；在B站有二创内容，能够融入社区。
在以用户驱动的前提下，三农、才艺、学习、时尚、科普成为Story模式里较为突出的内容品类。尤其三农品类里出现一批涨粉快的UP主，如粉丝已经突破两百万大关的帅农鸟哥。
帅农鸟哥今年三月才入驻B站，视频内容以农村生活为主。他在B站能出圈的原因在于独立完成“墙体绘画” 。这种个人才艺成为吸引B站用户的关键。从BGM选择周杰伦的稻香到设计个人标志性动作“撩头发”、墙体绘画的真实才艺，再到幽默诙谐的风格， 5分钟的视频就让其单日涨粉40万。“恭喜发现宝藏UP主”的弹幕至今霸满整个屏幕。