视频平台竞争升级:玩家打破边界,多赛道并行( 四 )
另一方面 , Story模式的上线提供了更为低门槛的广告变现渠道 , 这能让UP主商业变现的效率更高 。
B站之前的视频内容以中长为主 , 创作门槛较高 。当在广告商业化过程中 , UP主们的内容质量高但制作周期也较长 。竖屏广告模式一定程度上能够激励了创作者 , 进而强化内容产出 。从商业效果上看 , 推广竖屏模式后 , 2021年第四季度B站广告收入达到15.87亿 , 同比增加120% 。陈睿也表示 , Story模式是B站向轻消费、碎片化消费的一个延伸 。
用户留存、改变调性或是拓宽商业变现可能 , 这些都成为视频平台涉足不同赛道的原因 。
当平台间的边界被打破后 , 视频平台实际上又重新站在同一起跑线上 , 但自身的综合能力以及已经积累的差异化优势 , 能够让其在新一轮的大混战中更具竞争力 。
责任编辑:邓健
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