奈飞推出带有广告的低价订阅服务arpu订阅服务日前据《纽约时报》报道

日前据《纽约时报》报道，奈飞（Netflix）方面已告知内部员工，公司正计划在2022年底推出带有广告的低价订阅服务，并且同一时期还将更为严厉地打击账号共享行为。

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在今年3月上旬的一场会议中，摩根士丹利一位研究主管对奈飞首席财务官SpencerNeumann指出， “我不得不询问你有关广告的问题，否则我不能活着离开这里” 。而在当时， SpencerNeumann在被问及该公司是否会改变一直坚守的无广告长期立场时表示， “不要说永远不会发生” 。
奈飞推出广告模式，比想象中还更早一些
虽然当时SpencerNeumann曾表示，（引入广告）并不是公司目前计划中的事情，但仅仅时隔两个月不到，在奈飞方面发布2022第一季度的财报后， “带广告的低价订阅服务”已然成为了计划中的事情，甚至还加上了一个确切的时间点。

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根据这份财报显示，该季度奈飞全球的订阅用户数量为2.2164亿、同比增长6.7% ，但环比减少了20万，是其历史上首次出现的用户量下滑。并且更为雪上加霜的是，奈飞方面预计下一季度还将继续减少200万用户。

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与奈飞这一预期保持一致的还有投资者，自2022年3月以来，奈飞不仅回吐了自疫情以来的所有涨幅，甚至还直接来到了2018年以来的股价最低点，几乎是“跌无止境” 。因此在市值蒸发了2200多亿美元后，奈飞选择推出带有广告的低价订阅服务，无疑是试图快速扭转目前的糟糕局面。
但目前市场上的一个事实是，除了AppleTVPlus以外，奈飞的几乎所有竞争对手都提供或已经宣布了包含广告的相关订阅服务。例如在今年3月迪士尼就曾宣布， Disney+将推出一个有广告但价格更低的套餐。
除了在订阅制视频点播（即SVOD）服务上为用户带来更多的选择，奈飞也一改此前对于“共享账号”的宽容态度。该公司联合CEO里德·哈斯廷斯（ReedHastings）在最近一次的财报会议中就指出，估计全球约有1亿“未付费用户” 。并且近期其对于“白看”以及“拼车（跨区共享家庭会员）”用户，奈飞方面进行了更为严格的限制，并且还在测试一项对用户分享账户行为额外收费的新功能。
然而，引入广告模式和打击账号共享真的能解决奈飞如今遇到的问题吗？从国内视频网站的经验来看，或许还很难有肯定的答案。
推翻曾经设立的“旗帜” ，还有潜在风险要注意
其实广告收入一直以来都是内容平台营收中极为重要的一个部分，例如爱优腾等视频网站除了销售会员订阅服务外，最大的收入就来自广告。而像小红书等内容平台，广告收入也要占到总营收的一半以上。即便是抖音、快手等短视频平台，也同样依赖于广告收入。不过从奈飞公布的财报，以及迪士尼视频业务的营收中不难发现，其主要收入还是受内容驱动的会员订阅服务收入。

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根据官方公布的2021年财报显示，奈飞北美地区每用户月付费（ARPU值）达14.56美元，远远超过亚太地区的9.56美元、拉丁美洲的7.27美元。而在数量上，北美地区付费会员数为7521万，欧洲、中东和非洲地区付费会员数是7403.6万，拉美及亚太地区则分别为3996.1万及3263.2万。从中不难发现， ARPU值更高的区域用户数量同时也是最多的。