“甜心教主”也能“乘风破浪”( 二 ) 5月20日

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图源/《乘风破浪》截图
“20年前，如孙燕姿、萧亚轩、陶喆等最火的歌手渐渐淡出人们的视线。王心凌更像是一个凝结了大家青春回忆的符号，借由她，所有人都开始怀念华语千禧年的黄金时代” ，金敏悲说，随着节目持续播出， “王心凌的热度也许还没有真正开始” 。
不过，也令他感到意外的是， “第一期中，王心凌的镜头很少，这么看，芒果台也许没有料到她的热度。”他分析，如果还来得及制作，第二期应该就会增加很多王心凌的镜头。火星文化创始人李浩则透露， “据我了解，有快消品品牌正在计划与王心凌谈代言合作” 。
急剧增长的关注度也转化为资本市场上的真金白银。第一期播出后的首个交易日，即5月23日，芒果超媒股价小幅拉升，每股突破35元；5月24日，涨幅一度接近10%；5月25日，股价曾冲高至38元/股，报收37.71元/股。据统计，芒果超媒市值在近20天内上涨近170亿元。不过，股价能否重回2020年的巅峰时期，还有待观察。
赞助商仅有5家
2020年，由演员、歌手等不同职业背景组成的30个女性艺人唱跳节目《乘风破浪的姐姐》横空出世，以黑马姿态席卷综艺市场，成为当年的现象级综艺。《乘风破浪的姐姐》播放量超过50亿次。也正是靠着这个节目，彼时的芒果超媒颇受资本青睐。股价一度达到92元/股，市值突破千亿。但2021年以来，其股价不断走低，已跌破40元/股。
两年后，约在一周前，《乘风破浪》第三季已经开播。相比以往，该季的30位参赛选手背景更加多元，如增加了奥运冠军徐梦桃，舞蹈演员朱洁净、唐诗逸，以及颇具“回忆杀”色彩的歌手王心凌及twins组合等。前两个赛季中的冠军宁静、那英也携手加入，此外， “电音女王”张蔷也参加录制。
“从参赛选手的代际构成、风格特点和艺术特长来看，节目试图照顾更多不同年龄和不同圈层的受众，以更为丰富的节目形式，更富想象力的组合搭配，更具悬念感的赛制安排，达到最大程度的破圈” ，中国传媒大学戏剧影视学院教授、博士生导师杨洪涛表示。据悉，第三季第一期分为了上下两集，总时长约在200分钟。开播当晚，播放总量超过1亿次，而截至发稿，第一期的播放总量突破5亿。“这个成绩应该算是达到了芒果的预期效果。但是随着王心凌等艺人的再度翻红以及相关话题在社交媒体的持续发酵，相信节目的播放量和话题热度还会持续走高。”杨洪涛称。

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图源/芒果TV官网
【“甜心教主”也能“乘风破浪”】《财经天下》周刊发现，第一季导演吴梦知也在本季中回归，并为第三季启航曲《乘风》填词。开播前两天，这首由所有参赛者演唱的歌曲受到市场好评，也为音乐合作方咪咕音乐带来热度。目前，《乘风》已经位居咪咕音乐的“尖叫新歌榜”榜首。“为了这首歌下载了咪咕”、“三季以来最出色的歌”、“找了一堆音乐App ，没想到在咪咕” ，这首歌的下面，不乏如是留言。
如果对芒果超媒多一点了解，就并不意外双方的合作了。据悉，中国移动是芒果超媒的第二大股东，而咪咕公司是中国移动面向移动互联网领域设立、负责数字内容运营的公司。2019年6月，芒果超媒与咪咕文化建立了战略合作伙伴关系。2020年，《乘风破浪》前两季热播期间，视频、音频也被同步放在了咪咕平台。合作以来， “双方一致认为合作效果良好” ，芒果超媒在公告中称，为有效巩固合作成效，其将加码与中国移动的合作。