“甜心教主”也能“乘风破浪”( 四 ) 5月20日

这番话背后，是芒果超媒业绩表现不佳的事实。据披露，一季度，芒果超媒实现营收31.24亿元，同比下降22.08%；净利润5.07亿元，同比下降34.39% 。对此，其在一季报中解释为， “一是由于新冠疫情反复影响内容生产进度，导致芒果TV一季度重点综艺节目排播延后；二是上年同期基数相对较高。”
在近两年的财报中，其发展势头已经放缓。据年报， 2021年，芒果超媒营收增速由上年的12.04%降至9.64% ，净利润增速则由71.42%降至6.66% 。
不可否认的是，营收、净利润双降，一定程度上反映了芒果超媒面临的市场挑战。作为“强综艺”代表，芒果超媒核心业务芒果TV的综艺节目表现回落。根据艺恩数据，今年一季度，多数综艺题材平均热度同比下滑，头部网络综艺缺失。芒果旗下的《大侦探》回归，热度位居市场第二位，播映指数为56.8 ，而上一季的数据表现则为63.2 。热度不敌浙江卫视的《王牌对王牌》。
品牌赞助也随着热度的下滑而减少。艺恩数据也指出， 2022年一季度，《大侦探》品牌合作数量下降数量最多，由上一季的17个下降为7个；《朋友请听好》品牌数量下降幅度最大，由上一季的9个下降为2个。“这两个节目都是时隔1年与观众见面，是主创变更或是导致品牌合作减少的关键所在。”
艺恩数据提及的主创变更在《大侦探》中体现明显。今年年初， 36氪报道称，芒果TV何忱离职，其曾主导制作《明星大侦探》《密室大逃脱》《乘风破浪的姐姐》等系列节目。36氪援引消息人士称，何忱出走也带走了芒果TV推理类节目制作团队的核心班底，包括曾多次担任《明星大侦探》、《密室大逃脱》总导演的何舒、以及《密室大逃脱》第一季执行制片人、第三季总导演宋梓漪。据悉，何忱带领的推理团队已成立新公司“侦侦日上” ，并获得腾讯系投资。
这无疑是抽走了芒果TV的一根“软肋” 。芒果超媒在2021年半年报中披露，其广告收入实现31.42亿元，同比增长74.75% 。以《密室大逃脱（第三季）》等IP为代表的综N代项目广告招商体量稳步增长；《明星大侦探（第六季）》《密室大逃脱（第三季）》持续保持了高水准节目质量和超强的广告招商力，其中，《明星大侦探》豆瓣评分8.9分，继续为平台“悬疑推理节目带”固圈拓新。
事实上，早在2015年，《爸爸去哪儿》导演谢涤葵离职，人才流失的问题就长期存在于芒果TV的发展中。近几年，龙丹妮、都艳、孙莉等导演或制片人纷纷离职。而随着近期推理王牌制作班底的离开，这一问题又一次引起关注。
前述调研纪要中，芒果超媒也对上述问题作出回应， “重要IP制作人的离开是正常现象，湖南广电和芒果TV绝非依靠某一个制作人，一个制作人的成功主要靠体系的力量支撑……人才流动正是说明了湖南广电至今仍然是长视频内容制作人才的高地……”不过，从目前评分和市场招商情况看，《大侦探》反响不佳。
而在2021年年报中，芒果超媒就已经坦诚人才流失可能带来的风险。其表示， “公司所从事的新媒体业务、影视剧制作、艺人经纪业务对从业者的专业性要求高，经验丰富的专业化人才对公司业务具有重要影响。核心人才的流失，将影响业务的正常发展；此外，公司未能持续引入外部优质人才也会对公司的业务发展产生不利影响。”
如此种种，《乘风破浪》就成为芒果超媒第二季度扳回一局的关键了。而在这档综艺之外，芒果超媒也启动了新的计划。就在《乘风破浪》开播前两天，湖南卫视、芒果TV开启“台网融合” ，并发布了“逆风双打”招商会。招商会上，出走多年的“《天天向上》之母”张一蓓重回芒果，推介新作《美好年华互联社》。这或许也透露出，人员流失下的芒果超媒，延揽人才的决心更加坚决。