芒果超媒盈利之谜：不靠会员靠广告( 二 ) 在爱优腾持续亏损的同时

怀旧成为第二季度流量密码
和爱优腾靠订阅付费变现不同，芒果超媒着重于靠流量获取广告的生意，而流量是有套路的。
开年以来，芒果TV有多个综艺登上热搜，《欢迎来到蘑菇屋》07快男重聚引发热议、《声生不息》围绕着怀旧港乐做舞台、《乘风破浪3》出道艺人再选秀，这些综艺都有一大特征——怀旧。
怀旧成了芒果TV今年二季度的流量密码。今年4月，《向往的生活》衍生节目《欢迎来到蘑菇屋》上线后意外走红。作为一档体量只有5期、宣发预算不到5万的衍生节目，其凭借07快男重聚的综艺效果登上热搜，豆瓣评分达到8.5.
谈到为什么《欢迎来到蘑菇屋》能火，歌手、演员苏醒回应称， “你找几个相识多年感情不错的，又糊又活明白了的老波一，让他们可劲儿喝酒，再在墙角塞几个摄像机，你就能做第二季！”
随着节目热播，观众纷纷建议节目组推出团综。近日，以07快男为嘉宾的团综《快乐再出发》于正式官宣，有网络图文流出称，《快乐再出发》暂定于今年6月中旬在芒果TV播出。

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4月24日，主打怀旧港乐的音乐综艺《声生不息》在芒果TV首期上线。根据骨朵数据， 2022年4月全网热度前10综艺中，芒果TV综艺占据头部位置，播放比例占70% ，其中4月24日上线的主打怀旧港乐的音乐综艺《声生不息》排名全网热度榜第一。
就像周杰伦的重映演唱会在朋友圈刷屏一样，大家关注的或许不是具体的音乐，而是音乐背后逝去的时光。围绕怀旧音乐的讨论尚且如此，关于明星的怀旧热度就更一发不可收。5月20日，芒果超媒的王牌综艺IP《乘风破浪3》正式播出，首日播放量达1.36亿次，首日正片播放市占率达36.27% ，成为了2022年最受关注的综艺之一。
其中，歌手“甜心教主”王心凌引发全网舆论，这或许是芒果TV之前没有预料到的。相较于前两季度的节目，《乘风破浪3》的老牌艺人略有逊色，但节目组请回了曾参加过《浪姐1》和《浪姐2》的那英和宁静，将二人的互动作为营销重点之一。
节目播出后， 5月24日，芒果超媒股价逆市走高，一度大涨近10% 。截至收盘，股价虽稍有回落，仍逆市收涨5.46%报37.44元。
《乘风破浪的姐姐》连续三年热度不减，此外《披荆斩棘的哥哥》、《大侦探》、《密室大逃脱》、《向往的生活》等也成为芒果TV的王牌综艺，但王牌节目也面临着人才流失的风险。
今年2月，有媒体报道称，芒果TV盒子工作室的何忱出走芒果，成立了新公司“侦侦日上” ，并带走了芒果TV推理类节目制作团队的核心班底。
何忱是芒果TV知名导演和制片人，曾主导制作《明星大侦探》《密室大逃脱》《乘风破浪的姐姐》等系列节目。这是继车澈脱离爱奇艺后，明星制作人自立门户的又一案例。
目前，芒果超媒拥有26个综艺节目制作团队，如何留住行业里优秀人才、保证优质内容的可持续性也是内容行业面临的一大问题。芒果超媒曾在电话会议中透露，制片人的薪酬水平相较于行业处于优势水平，优秀制片人收入比CEO高。
内容支出下调，后续播出乏力？
以综艺为王的芒果超媒已经连续多年实现盈利，但近两年行业动荡不断加剧，芒果TV面临着新困局。
在监管环境上，长视频领域监管事件频发， 2021年5月至今爱奇艺“倒奶”事件导致投票类选秀节目喊停，艺人失德与内容违规导致各大长视频平台相关剧综内容先后下架整改，行业监管趋严导致长视频平台上游内容供给受到显著冲击。