芒果超媒盈利之谜：不靠会员靠广告( 三 ) 在爱优腾持续亏损的同时

对芒果TV来讲，其还面临着湖南卫视因过度娱乐化被约谈、王牌综艺《快乐大本营》停播改版、《天天向上》主持团队换人不断等问题，尤其是改版后的《你好星期六》并未收到如期好评。近期，有网友发现，《快乐大本营》下架100多集节目，时间跨度从2013年到2021年，曾经的快本印记不断消去。

文章图片

文章图片

根据云合数据， 2021全网综艺正片有效播放量为322亿次，同比减少14% ，其中爱奇艺、腾讯视频、芒果TV、优酷综艺有效播放量都有所下滑，同比减少14%、9%、29%和2%；全网剧集正片有效播放量同比减少27% ，电视剧与网络剧有效播放量同比减少31%和19% 。
【芒果超媒盈利之谜：不靠会员靠广告】四大长视频平台剧集和综艺有效播放量下滑明显，内容供给收紧尤其是头部内容遭下架对长视频平台流量获取及流量变现均会造成直接冲击。
根据艺恩数据《2022年Q1综艺赞助市场研究》， 2022年Q1播放新综艺总量77部，同比2021年下降10部。综艺播放量也意味其对广告商的吸引力，实际上，受疫情影响，广告业务步入寒冬。艺恩数据报告，今年Q1综艺投放品牌数为139个，对比去年的204个，同比下滑31.8% 。
在此情况下，长视频平台面临着降本增效的压力。芒果超媒此前披露， 2022年内容支出预计为70-80亿元，除了综艺支出外，大部分集中在影视剧制作方面。但在2021年8月，芒果超媒曾称， 2021年内容开支预计75亿左右， 2022年会在此基础上预计再增长20%左右。相较于半年前的预测，芒果的内容成本支出预计有所下调。
资金捉襟见肘不是单个平台面临的问题，爱奇艺等各大视频平台纷纷裁员，腾讯视频今年4月份开了以“降本增效”为主题的早春业务分享会，针对自制剧和定制剧相关的十多个工种进行了“限价” 。
雪上加霜的是，在疫情影响下，不少节目组、剧组停工。据“横店片场”发布的剧组动态，去年5月，横店约有三十多个剧组在拍摄，但近一周横店影视城官宣的剧组仅16家，相较于去年数量已减半。
因为内容产品的滞后性，目前在播出的剧集大多是过去一两年的中拍摄完成的，当前剧组停工、项目减少所带来的影响在明年才会真正显现。疫情反复动荡的2022年将会是艰巨的一年，而2023年或许会是压力更大的一年。
本文来自微信公众号“另镜(ID:DMS-012)” ，作者：刘雨婷，编辑：陈彦旭，运营：陈小妍， 36氪经授权发布。