洛川苹果：借力淘宝天猫实现产业振兴的样板本文转自：中国日报网天猫6

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天猫618前夕，洛川果农忙的热火朝天，通过互联网电商、直播等方式，洛川苹果从黄土高原搭乘互联网快车，驶向了全国各地千家万户的餐桌。
5月25日，陕西洛川县长张晶给天猫颁发了“助农先锋”奖牌，表彰天猫在助力洛川苹果产业经济发展中的作用。
过去的8年是洛川苹果逐渐抢占网上市场的8年。2014年，洛川苹果网上零售额仅400万，到2021年，这个数字达12.5亿。从2018年到2021年，洛川苹果在天猫的成交额，年增长率均超过100% 。
同时，洛川苹果的品牌价值也水涨船高：2019年品牌价值达到687.27亿，上升到果品类第一位。
洛川县委书记张继东对此表示，淘宝点燃了洛川苹果网销的第一把火，让洛川苹果有了自己的“苹果粉” ，也让洛川苹果红遍全国。

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从西北到华南，洛川苹果在天猫多了“苹果粉”
初夏时节，洛川苹果阿里直采基地郁郁葱葱，这个基地运用了多种先进种植理念与技术。
其中，苹果树下三叶草是专门引进的绿肥，苹果树长得更好，结出来的果子更甜。而苹果的仓储、选果、物流配送环节，则满是科技感：冷藏保鲜、智能分拣、可溯源的二维码。这些都在陕果集团和天猫共建的直管仓里完成，这座仓库是当地最大、技术最先进的仓库。
陕西顶端果业公司董事长赵恒亮说， 2014年以前，洛川苹果几乎只依靠线下售卖，很难直接对接消费者，信息、物流不像今天这样通畅，有些年份也“丰产不丰收”、“果贱伤农” 。现在洛川苹果直接向最终消费者销售，使得品牌力、复购都得到了极大提升， “洛川苹果粉”多了，这也进一步带动了果农积极性。
从产业长远发展角度出发， 2015年，洛川县政府与阿里巴巴农村淘宝签订合作协议，让洛川苹果搭上了电商快车。
“市场自发秩序伴随着产业扶持措施，使得产业集聚与人才、技术、资本等要素流动相互促进，加速了一二三产的融合” ，洛川县委书记张继东说。
苹果模式一条线，串起电商一大片
近10年来，洛川进行了一场产业变革，探索出了“洛川苹果模式” 。
张继东介绍，洛川政府和淘宝天猫一起，走出了一条行之有效的探索路径，摸出了“洛川苹果模式” ，即：消费侧反推——标准化生产、品种改良——冷藏冷链——分级分选——建立销售标准——建设直管仓——组合营销、培育品牌——培养电商人才。
截至2021年底，洛川县已建成电子商务孵化中心、电子商务“双创”园区。目前全县累计有注册电商经营户达752户，日均发货达到4至5万单。
10年前入淘的陕西顶端果业直播间内，电商主播们的直播间就在全自动检测选果线旁边。每个苹果都要被拍摄40张照片，测算疤点、霉心病、光泽、甜酸含量，主播把此过程称之为：“给苹果做ct” 。

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从果园到餐桌，从餐桌到果园，供应链上每个环节都深受影响。
如今，洛川的不少果农们和当地的天猫旗舰店合作托管等模式，亩产收益、种植技术上有不少提升。
“双方深度融合的过程中，淘宝带来供应链和价值链的聚焦、渗透，使得洛川苹果的区位优势更加突出，产业参与者收益递增，人才、技术资本等要素流通更顺畅，各方相互促进，形成了洛川苹果产业的螺旋式提升。”张继东在介绍“洛川苹果模式”时说。