从小众行为转身大众消费野鹿品牌将打造露营自主IP( 二 )

姜中强认为，精致露营与一般野餐相比，更在于优势的不同。一个是参与者更能享受搭建个性化场景的过程，享受户外装备组合装饰带来的愉悦感;另一个是会呈现出更有优越性的社交满足感，这个可以很明显的从各类社交软件看到，通过搭建和设备展示的精致露营场景，拍照更加出片，也更容易获赞。“当然，露营和野餐的最终目的是一致的，都是感受大自然，只不过是呈现形式不同，也或者可以理解是小众和大众的差异。但这种差异化，可能会随着今年露营生态的火爆而逐渐缩小，精致露营开始被越来越多的大众接受和喜欢。这就是露营生态火爆背后的底层逻辑。”
小众行为转身大众消费经营者认为市场愈加成熟
露营会不会因为疫情结束而打回原形这是很多人都在关心的话题，计划入局露营的在纠结要不要投入来做，担心这是一个会因为疫情的影响而昙花一现的短期产业。可在姜中强看来，正是因为疫情导致大家不能跨城旅行、出国旅行而促使了露营的快速爆发，将原有的小众化圈层行为逐渐大众化起来，越来越多人的参与进来，买装备、找营地如此反复。
像曾经火爆的丽江大理的客栈，莫干山的民宿，都是从小众行为变成大众消费。这是一个新兴产业发展起来的必然的过程，而且正是因为参与人数的逐渐增多，从兴趣激发、装备售卖、到营地运营再到组织露营活动等等整个生态链都会因此更加有序发展起来。所以，露营生态行业产业越来越成熟和规范，不会因为疫情的结束而“一朝回到解放前” 。
姜中强说， “未来，野鹿将依托活动行业的策划和整合优势，探索露营生态的商业化，以及提供B端在露营生态的解决方案，通过露营自主IP打造为城市赋能露营节庆和品牌聚合。将小众露营变成品牌的新抓手。”

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从小众行为转身大众消费 野鹿品牌将打造露营自主IP( 二 )

从小众行为转身大众消费野鹿品牌将打造露营自主IP( 二 )