从小众行为转身大众消费野鹿品牌将打造露营自主IP

本文转自：信网

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(来源：信网采访人员赵宝辉摄)
信网5月30日讯(采访人员赵宝辉)当下，疫情阻碍了人们跨省跨境旅游后，城市附近的露营野餐自然成了最佳放松方式。作为新兴旅居方式，其主题更是被赋予自由探索等内涵，用“上班族”冯扬的话讲， “周末时间逃离注满钢筋混凝土的市中心来到郊区感受僻静，心情都‘通透’了。”企查查数据显示，从去年5月28日至今年5月28日，一年的时间里，露营项目在青岛的经营单位已注册247家，相关微博话题讨论量达473.3万，阅读数量近1500万。露营的旺盛需求带动了行业“爆发式”增长。青岛野鹿品牌管理有限公司运营总监姜中强坦言， “这是一个新兴产业发展起来的必然的过程，核心旨在打造户外艺术生活场景。”
轻奢露营是相较于野性粗犷的传统露营而言，在装备和地点的选择上更别具一格， “干净整洁的天幕帐篷，精致小巧的马灯、‘软糯糯’的充气床垫......”颜值品味满满。以林为朋、与草相伴、观日出、赏日落，各式场景，满足了游客亲近自然、快乐休闲的需求。
轻奢露营火爆“出圈” 参与者认为能够亲近自然
青草地、乐队驻唱、烧烤、啤酒……5月28日，青岛野鹿品牌管理有限公司在城阳区翠林云庄推出了野餐露营活动。“此次活动内容丰富多彩，加上天气夹持，市场反馈非常好。像是我们所推出的露营项目，硬软件以及食材全部包含，客户不用操心任何方面。”青岛野鹿品牌管理有限公司营销总监迟晓东说。为了能够给客户带来优质的游玩体验，迟晓东带领野鹿团队在出露营活动时都会精心准备至少三套装备，一套是帐篷、天幕、桌椅、气垫、马扎、垃圾桶等基础装备，另一套是餐具、炉具、菜板、碗筷等厨房装备，还有一套是马灯、音响、泡泡机等氛围装备。吃、喝、玩、睡，一应俱全，用迟晓东的话说， “野鹿作为轻奢露营的市场定位，特点就在于就近便利性和异质新奇性。把人们拉离喧嚣都市，投入静谧山野。亲近自然，自我放空，是一种难得的体验。”
采访人员了解到，野鹿品牌作为区域领先的露营营地技术服务(咨询)、运营管理及营销推广的专业公司，对营地设计规划、设备采购、项目施工等具备专业的技术服务能力，并关注露营商业化的深度挖掘，通过对品牌端消费端的整合落地露营节IP项目，从多维度提升露营的价值内涵，赋能露营营地和相关户外生活方式在区域的发展。
【从小众行为转身大众消费野鹿品牌将打造露营自主IP】青岛市民冯扬在起前几个月就购置了露营装备，每到周末都会约家人或朋友去组队户外露营， “从一开始简单摆个桌椅喝茶到后来带着野餐垫备着点心到郊外吃简餐，再然后搭帐篷、带着炊具做饭，露营方式不断变化，装备购置也越来越多。”采访人员在采访过程中得知，近年疫情防控常态化，导致很多城市号召“非必要不出市” ，越来越多的人选择去户外露营。不少圈内人表示，露营过程中更能体验到亲近自然、亲朋好友其乐融融的感觉。
露营更享受搭建个性化场景内容应区别于野餐
青岛野鹿品牌管理有限公司运营总监姜中强告诉采访人员，今年火爆的“露营”概念更应该叫做精致露营或者轻奢露营，与广义理解里的“野餐”是有一定区别， “在我理解，最大的区别是装备上的差异化。精致露营讲求的是三点：美观度、实用性、轻量化。”

从小众行为转身大众消费 野鹿品牌将打造露营自主IP

从小众行为转身大众消费野鹿品牌将打造露营自主IP