抖音商城“学”起了拼多多最近

最近，抖音里又做出了一次更新——原本的「朋友」页面替换为了「商城」。
运营社发现，「商城」里有“拼多多特色”的“低至1折起”、“大牌低价”、“抖抖果园”（玩游戏免费领水果），并且都是以超低价商品为主，比如4.9元的北京烤鸭、1.9元的手机膜、0.01元的荞麦面，可以说是“拼多多”味儿十足......

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左图为更新前，中间、右图为更新后
更新之前， “抖音商城”的入口较为隐蔽。用户需要主动搜索“抖音商城” ，或者在「个人中心」页面才能进入。

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可见，抖音做出这次更新，是进一步抬高了电商业务的优先级。
如今，抖音电商发展到了哪一步？在此次改动背后有哪些新尝试？为什么又“学”起了拼多多？用户又是否会买账呢？
01从「兴趣电商」转向「货架电商」？
2021年4月，抖音提出了「兴趣电商」概念，明确了抖音电商的模式。
所谓「兴趣电商」，遵循的是“货找人”逻辑——抖音通过短视频或直播，推送给用户其可能感兴趣的货品，激起潜在的消费需求，从而促使下单。
发展「兴趣电商」对于抖音来说是合适的，将内容与电商结合在一起，既不脱离抖音作为一个内容消费平台的定位，也不会显得太商业化。
但这一模式也有不足之处。
比如说，抖音商家的销量缺乏稳定性，十分依赖短视频或直播的流量。就有商家就在@豹变的谈话中提到：
视频不火，就很难卖出货；哪怕视频火了，商家也会承担激增的发货和售后压力，如果退货多，商家还要倒贴钱。
除此之外，用户有时也会遇到一些不便。
如果用户刷走视频后，过了一段时间又回过神来想购买，很难再找到当初的视频。
在2021年8月，抖音上线了“抖音商城” ，页面和功能都跟传统电商App别无二致——做了潮品服饰、居家好物、珠宝美饰等分类，也采用了双列信息流展现商品的形式。

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不过，前文中提到，一开始“抖音商城”的入口隐蔽，或许抖音当时只是对「货架电商」模式做出了谨慎的试探。
如今将“抖音商城”放在了App的一级入口处，也就意味着抖音好像兜兜转转又回到了传统「货架电商」模式，让用户可以在“抖音商城”直接搜索后下单。
昨天抖音电商第二届生态大会上宣布的一则消息，似乎也印证了运营社的猜想——抖音要将「兴趣电商」升级为「全域兴趣电商」。用户通过短视频或直播种草产生兴趣后，可以到商城直接搜索商品下单。

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图源抖音电商
这对于商家而言，相当于是多了一个流量来源。以往主要通过短视频和直播引流，如今也能通过搜索来获得更多曝光。
一位抖音商家小C告诉运营社，店铺后台新增了“搜索词分析”的功能，可以让商家根据当下热门的搜索词来优化选品。

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抖音商家提供截图