移动应用出海趋势：游戏掘金恰逢其时( 二 ) 艾瑞咨询与华为开发者联盟联

文章图片

文章图片

游戏作为体量最大的出海应用，收入保持着强劲的势头，增速达27.7% ，各大品类均有增长，其中角色扮演、策略等中重度游戏品类贡献收入最多，中轻度游戏中，消除类收入增速达121.9% ，表现十分夺目，为中轻度游戏出海创造了新的收入机遇。此外，出海游戏在内容上，附加了更多中国风元素，增强了中国文化出海的推动力。

文章图片

文章图片

文章图片

文章图片

娱乐类出海具有更为出色的收入潜力，在过去的一年间，娱乐出海收入井喷，整体收入增长超过200% ，其中，最为耀眼的当属中东地区，增速高达387.0% 。从娱乐类的细分赛道来看，虽然短视频赛道较为拥挤，但网文品类尚未形成头部固化，出海势头依然强劲，众多企业在2021年始将网文战线推向海外，音频服务也随之丰富。

文章图片

文章图片

文章图片

文章图片

文章图片

文章图片

海外市场进入潜力洞察：非洲普遍未形成头部集中，中东收入潜力高
白皮书分析，非洲目前普遍呈蓝海状态，不仅头部集中度低，而且视频&照片、工具、社交、娱乐类应用收入增长空间大，有良好的市场吸引力。但从短期来说，与发达市场相比，非洲的变现机会可能稍小。中东是移动应用增收的重要区域， 2018-2021年的CAGR均高于全球其他地区，但行业集中度也是全球最高，头部角逐情况较明显。其中，视频&照片类的收入增长十分瞩目，超过娱乐类与社交类APP 。

文章图片

文章图片

【移动应用出海趋势：游戏掘金恰逢其时】
文章图片

文章图片

除非洲与中东外，其他海外市场对于不同品类的应用来说都有可圈可点之处。例如，北美、欧洲等地游戏收入的体量更大，而社交类APP在南亚具备一定的市场潜力。对于海外市场选择的外部评估，开发者还应综合考虑当地的人口数量、用户偏好、互联网渗透率，政策的友好度等，为后期的海外业务运作打下一定的基础优势。
移动应用出海挑战：存在于市场认知、政策合规、本地化等各个环节
虽然海外市场机会点较多，应用出海已成趋势，但过程并非风微浪稳，开发者面临着各方面的挑战。白皮书显示， 66.2%的开发者认为出海最大的阻力来自对海外风土人情、用户需求的“陌生感” 。

文章图片

文章图片

为了解开发者出海的具体难题，白皮书深入分析了本地化、营销推广、政策法律、部署资源等方面的痛点。本地化方面，挑战多与“本地信息”有关，主要是信息深度不够（比如文化习惯和喜好，占比76.5%）、信息不足（如通用方面的支付、翻译，占比73.5%）、信息难快速获取（70.6%）。获量推广与本地营销方面的痛点则落在“营销渠道合作资源少”、“本地资源不太熟悉”、“分发渠道不足”等环节。从政策法律的角度来看， “海外政策的不熟悉（74.3%）”与“监管复杂（62.9%）”成为出海的两大阻碍。从部署资源方面来看， 73.3%的开发者认为一站式伙伴的缺乏是核心难点。