移动应用出海趋势：游戏掘金恰逢其时艾瑞咨询与华为开发者联盟联

艾瑞咨询与华为开发者联盟联合发布《2022年移动应用出海趋势洞察白皮书》（以下简称“白皮书”），聚焦于出海领域，主要研究现阶段移动应用出海情况以及发展趋势，并就出海环境、出海表现、海外市场现状与机会、出海的挑战及策略进行了详细的阐述，帮助开发者增加应用出海的了解，同时为出海决策提供一定的参考意见。
移动应用出海宏观环境：国内助推力与海外吸引力并举，国际规范性门槛趋高
白皮书显示，在2021年，国内环境的存量特征愈发明显，同时，政策支持出海力度再次升级。在全球互联网的硬件基础上， 2021年海外网民规模扩大6亿，一些新兴市场如中东、拉美等互联网渗透率增长较快，海外的增量空间尚存。对于移动应用开发者来说，一边是国内的助推力，另一边则是海外的吸引力，二力齐驱，加快了应用出海的步伐。根据调研数据， 2022年79.1%的开发者计划或已经出海。

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但值得注意的是，国际市场的准入门槛提高了，并且有严格的趋势。过去的一年，出海应用经历了来自政府与平台的多重监管风波，海外市场对隐私安全、数据保护、合规运营等方面提出了更高的要求，在此背景下，规范化应用的优势日益突出。

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移动应用出海区域趋势：东南亚已成最大获量来源，出海收入则多来自北美
根据白皮书数据， 2021年，出海下载量在南亚明显下降，降幅22.2% ，这可能受印度封禁APP措施的影响，而东南亚占据出海下载量的21.7% ，取代南亚成为第一。随着疫情的缓和， “宅经济”稍有降温， 2021年，各地区下载量大多有所回落。但非洲、中东及东南亚地区出海下载量逆势上扬，其中非洲地区最为突出，增速为18.9% 。

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但就出海收入的分布而言，北美、东亚、欧洲等较发达地区一直是出海应用主要的收入来源地。2021年与2020年相比，出海北美的收入占比进一步扩大，从32.5%上升至35.9% ，同时中东地区收入势头略显，从5.5%上升至6.9% 。从中我们可以看到，开发者对于“获量”和“增收”的兼顾需要多点布局，把握各个市场的优势。

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移动应用出海品类趋势：游戏掘金恰逢其时，娱乐出海呈井喷式收入增长
从下载量趋势来看，游戏类自2020年起就占据着出海下载量的半壁江山，且占出海下载量比例逐年提升，从2018年的占比44.9%上升到2021年的54.2% 。与2020年相比， 2021年众多品类下载量都有下滑，唯独购物类下载量保持上涨（增速12.1%），或与疫情的缓和、实体经济的回暖有关。

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