吃燕窝延年益寿？“燕窝第一股”深陷虚假宣传“泥潭”( 二 ) 本文转自：未来网近日

不止燕之屋？燕窝行业屡陷争议
近年来，随着各年龄段消费者对养生保健、滋补营养的需求日益提升，以燕窝为代表的滋补品开始向更契合现代生活方式的方向转变，逐渐推出更为便捷的食用产品，渗透至“寻常百姓家” 。
此前，全国城市农贸中心联合会燕窝市场专业委员会发布的《2020年燕窝行业白皮书》显示， 2020年国内燕窝消费市场规模达到400亿元，年增长率为33% ，近两年，燕之屋、小仙炖、同仁堂等品牌的燕窝受到了较多消费者青睐。

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图源：燕之屋官方旗舰店截图
香颂资本执行董事沈萌曾公开表示， “整个燕窝行业的规模实际并不算大，燕之屋在燕窝行业也并未占据绝对优势，但如果燕之屋能顺利上市，可以提升资本市场对这一细分领域的关注。”
中国食品产业分析师朱丹蓬则向未来网采访人员表示， “总体来说，燕之屋产品矩阵相对完善，若能成功上市，未来叠加资本效应后，有望在燕窝行业里筑起护城河。”
不过，截至目前，燕之屋并未回复证监会提出的虚假宣传等质疑，何时能够敲响上市钟声，目前仍处于未知状态。
事实上，纵观整个燕窝行业， “虚假宣传”“诱导消费”“智商税”“无营养价值”等质疑声一直都存在。
据此前报道，早在2011年，亚硝酸盐含量严重超标的“毒血燕”事件爆发，彼时，国内叫停了所有海外燕窝的产品进口，燕之屋也终止了当时的上市计划；2018年，燕之屋、同仁堂等品牌的即食冰糖燕窝97%以上的成分是糖水及增稠剂问题被曝光，行业问题凸显；2020年，网红辛巴直播带货“糖水燕窝”事件一度掀起热议。
此外， 2021年5月，燕窝品牌的“小仙炖”因旗下产品所用原料、含量等多项指标与其所宣传的产品参数情况不符，存在虚假宣传、误导消费者等违法行为，被北京市朝阳区市场监督管理局处以罚款20万元，并责令停止发布违法广告。
面对燕窝行业层出不穷的乱象，朱丹蓬指出，或与燕窝行业目前缺乏国家标准有关。“有了国家标准，消费者的质疑、困惑都能够得到很好的解决。像燕窝这种传统型的滋补品，整体来说受消费者的认可度较高，对燕窝产品的需求正在稳步提升。从整体来看，燕窝行业的发展前景较为广阔，但仍需要全行业及各个企业的努力与改进。”
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