吃燕窝延年益寿？“燕窝第一股”深陷虚假宣传“泥潭” 本文转自：未来网近日

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近日， “女明星景甜因违法广告代言被处罚”风波未平，另一女星赵丽颖代言的燕窝品牌“燕之屋”也因涉嫌虚假宣传等问题被证监会问询，登上舆论的风口浪尖。
4月22日，证监会官网披露了多达57条的《燕之屋首次公开发行股票申请文件反馈意见》（以下简称《反馈意见》），其中提出了公司燕窝产品是否具备营养价值、产品是否涉嫌虚假宣传、公司是否通过大量广告营销支撑业绩等多个问题。
据悉，有着24年发展史的燕窝品牌燕之屋，于去年12月披露了招股说明书，拟在上交所主板上市。眼下，正处于其冲刺国内“燕窝第一股”的紧要关头。然而，从证监会的一纸问询来看，想以燕窝这一“东方珍品”闯入资本市场的燕之屋，其上市之路并非坦途。
上市在即，燕之屋因虚假宣传栽跟头？
据了解，作为国内头部燕窝品牌，燕之屋十分注重旗下产品的营销与推广。燕之屋在日前披露的招股书中表示，由于公司主营业务是燕窝产品的研发、生产和销售，按照行业惯例需要投放大量的广告宣传，以推广公司在市场上的品牌与知名度。
5月4日，根据燕之屋更新后的招股书数据， 2019年至2021年，燕之屋的广告宣传费分别为1.87亿元、2.37亿元和2.67亿元，分别占当期销售费用的60.84%、74.93%和68.37% 。
图源：燕之屋招股书
然而，向来重视宣传推广的燕之屋，如今却“栽”在“虚假宣传”“夸大宣传”上。
据悉， 4月22日，证监会官网发布《反馈意见》，对燕之屋日前披露的招股书展开问询，其中对燕之屋的董事长个人负债、产品质量控制、媒体广告宣传等进行了重点提问。
未来网采访人员获悉，在《反馈意见》中，证监会对燕之屋燕窝的营养价值介绍等相关材料、数据来源、是否有权威出处等问题提出质疑。
同时，证监会要求燕之屋说明是否存在类似媒体广告：燕之屋先前的代言人刘嘉玲曾表示自己保养的秘诀是“吃燕窝只选燕之屋碗燕” ，称自己“每天吃一碗燕之屋的碗燕”；在一些宣传燕之屋燕窝的软文广告中也曾写到，清朝的皇帝因食用燕窝而长寿，慈禧太后也靠燕窝进行滋补，使得太后年过六旬容颜依旧……暗示燕之屋燕窝延年益寿功效。
针对上述广告，证监会要求燕之屋具体列表说明公司广告等相关宣传材料的具体宣传口径，回答相关宣传是否存在虚假宣传等合规风险、公司是否因此受到行政处罚等问题。
然而，值得注意的是，对于证监会的上述疑问，燕之屋并未在近日更新后的招股书中予以回应。
对此，未来网采访人员联系了燕之屋相关负责人，了解其是否针对证监会的相关质疑作出回应，并制定处理措施，但截至发稿前，尚未获得燕之屋方面的任何回复。
事实上，这并非燕之屋首次面临虚假宣传质疑。据媒体报道， 2021年，在燕之屋发布的碗燕广告中，使用了“听说怀孕吃燕窝比较好”“孕妈可以放心吃”等诱导性宣传标语；某电商平台上的“燕之屋官方旗舰店”曾发布的一张燕窝功效说明单也显示，食用燕窝可以将备孕夫妻身体调整到最佳状态，有助受孕，能够增强孕妇免疫力，避免孕期生病、平衡阴阳，还具有使宝宝“更强壮”“更聪明”“更漂亮”等功效。
据悉，燕之屋的即食燕窝并未拥有药品、保健食品的批号，其经营食品类别仅为“罐头、饮料” 。北京市盈科律师事务所高级合伙人王贝贝对此曾表示，燕之屋燕窝的经营食品类别为“罐头、饮料” ，却一直宣传其“对身体好” ，有很多功效，该行为可能会触及《广告法》第28条内容，以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者。