Kindle走了，但刘强东只猜对一半( 二 ) 来华九年

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（2012年，亚马逊推出KindlePaperwhite）贝索斯谈及Kindle的理念：专门为长篇阅读打造。相比手机、平板， Kindle屏幕可以提供更有沉浸感且更护眼的阅读体验。相比国内早先诞生的同类产品来说， Kindle拥有更为丰富的资源。还有用户记录了一些细节，同样反映了Kindle的竞争力。一位知乎网友提到，早先在Kindle买过一部《马伯庸精选作品集》，其中有一小部分章节错乱，让读者们读起来摸不着头脑。这位网友尝试跟Kindle客服沟通，第二天发现出问题的书籍已被下架，同时有提示：暂不可购买，正与出版商协商修改排版。由此可见Kindle对读书生意的认真。可惜的是， Kindle最终还是离开了中国市场。然而这次离开并不意外。
刘强东对了一半早在11年前，刘强东就预言了Kindle的失败。“让亚马逊的贝索斯也到中国来创业，给他二十亿美金，他也烧不出来一个Kindle” 。这番判断的关键理由是， “有个盗版在里面， Kindle这个模式在中国就永远不可能取得成功。”

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（刘强东）盗版，一直是讨论Kindle离不开的话题。有评论认为， Kindle之所以退出中国市场，就是因为难以赚钱。首先要承认，盗版的确是内容行业长期面对的挑战。刘强东当时说道，人们买来Kindle的第一件事就是破解。时至今日，很多用户也是习惯从网络下载电子书资源，再导入Kindle阅读。这对Kindle伤害极大。硬件产品并非Kindle主要盈利点，它更依赖用户对电子书内容本身的付费。比如平台会从电子书发行售卖中抽取佣金，再者，亚马逊推出了KindleUnlimited电子书包月服务，用户通过充值付费会员来租借电子书。不过盗版并非Kindle面临的唯一问题。伴随Kindle退出中国市场的消息，掌阅科技的股价在6月2日下午直线拉升至涨停。掌阅是数字阅读领域的老将，曾涉足电子书阅读器领域。虽然这部分硬件业务已经从上市公司剥离，不过仍有投资者决定赌一把。除了掌阅，更多国内厂商也涉足到墨水屏电子书阅读器领域，其中不乏华为、小米、科大讯飞这类科技行业龙头。Kindle在国内面对的竞争越来越激烈，它所具备的优势就显得越来越不足。“其实最了解国人的，还是我们本土的企业。”深圳掌阅负责人程超向市界指出，目前国内在墨水屏市场的玩家越来越多，本土企业快速了解用户需求、响应用户需求是Kindle很难做到的。

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比如对电子书格式的支持，以及排版效果的把控。有用户经对比指出，国内厂商的电子书阅读产品支持书籍格式更全面。另有用户表示， Kindle上的阅读PDF的体验不如人意。早先国内厂商输给Kindle ，没能得到用户的信任。程超认为，这主要是由于厂商为了利润，对品质把控不到位，且墨水屏市场很多都是靠ODM公司代工，没有自己的技术团队。不过眼下情况已经有所不同，业内头部公司组建了自己的研发团队和内容服务体系。从电商平台数据来看，华为、科大讯飞都排名靠前。
打败你的人，你意想不到除了墨水屏电子书硬件同行，对Kindle造成剧烈冲击的，还有微信读书、番茄小说等国内读书软件产品。盗版的泛滥，重要原因之一是人们长期习惯于免费模式。就电子书阅读来说，互联网大厂的发力，成为更重要的市场变量。有出版业人士向市界指出， Kindle的市场可能被中国电子书行业冲击到了。“比如微信读书、番茄小说、晋江等电子书平台，都长期提供非常丰富的免费阅读资源。而Kindle的电子书售价，跟纸质书相比并没有价格优势，买一本电子书还是蛮贵的。”对价格敏感群体来书， “在Kindle上买书其实不太划算” 。出版业人士、牵所文化创始人刘娟向市界表示， Kindle退出中国不会对电子书行业或出版行业造成多大影响，因为用户对它的依赖性本就不大，大家已经习惯通过微信读书和百度来阅读了。