Kindle走了,但刘强东只猜对一半
来华九年 , 这次Kindle真要走了 。
6月2日下午 , 亚马逊Kindle服务号发布通知 , 亚马逊将于一年之后的2023年6月30日 , 在中国停止Kindle电子书店的运营 。而从即日起 , 亚马逊停止了对经销商的供货 。“感觉像告别了一位老朋友 。”对仍痴迷电子书阅读的老用户来说 , 这无疑令人叹息 。但一位出版业人士向市界表示 , 早先亚马逊撤出了中国的纸质书市场 , 现在是电子书也撤了 , Kindle的退出“并不意外” 。
彻底退出中国今年1月 , 有消息称Kindle可能要准备退出中国市场 , 官方旗舰店大部分产品都显示无货 。当时亚马逊方面给了一个模糊的回应:消费者可以通过第三方线上和线下零售商购买Kindle设备 。Kindle电子书阅读器深受消费者青睐 , 部分机型目前在中国市场售罄 。这被解读为亚马逊对“退出中国”传闻的否认 。但就像很多辟谣一样 , 传言往往成真 。如今可以明确的是 , Kindle的软硬件业务都要走了 , 甚至Kindle的官方公众号也要停止运营 。根据Kindle服务号公告 , 退出主要有几个重要节点:从今天 , 也就是2022年6月2日起 , 亚马逊会停止给经销商提供Kindle电子书阅读器 。
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2023年6月30日 , 是Kindle中国电子书店运营截止日期 , 在此之后用户将无法购买新书 。KindleUnlimited会员权益也保留到这一天 。2024年6月30日 , Kindle中国电子书下载功能将关闭 。之后用户只能用Kindle阅读已经下载的电子书 。同时在这一天后 , 用户将无法继续从应用商店下载KindleAPP 。“挥一挥衣袖 , 不带走一片云彩 。”Kindle走得可谓彻底 。Kindle还给出了退货政策 。对于在2022年1月1日之后购买的Kindle电子书阅读器 , 亚马逊提供非质量问题退货服务 。退货截止日期为2022年10月31日 。亚马逊的退出通知 , 引发了众多网友的怀念 。有用户称 , Kindle就像一个心灵的后花园 , 虽然不会时常光顾 , 但是在众多设备里找到它的时候 , 那个树下看书的孩子 , 就是我们看书时的自己 , 心灵依旧会安静下来 。还有网友说 , 纸质书占地方 , 而Kindle更便携 , 对“打工人”来说比较友好 。“我悼念的 , 是搬家时阵亡的自己 。”Kindle改变了什么
在Kindle进入中国之前 , 国内已经有类似电子书阅读器产品 。不过在Kindle到来后 , 这款产品几乎与“电子书阅读器”划了等号 。从入华到撤退 , Kindle给爱读书的人带来改变 。Kindle诞生于2007年 , 这个英文单词本意是点燃、照亮 , 而Kinlde这款产品 , 也具有划时代的意义 。三年之后的2010年7月 , Kindle电子书的销量超过了亚马逊上的精装图书 。又过了六个月 , Kindle电子书的销量超过了简装图书 。到2011年5月 , Kindle电子书的销量则超过了精装和简装图书的总和 。
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(亚马逊首席执行官杰夫·贝索斯)随着海外市场表现的优异 , Kindle入华的消息引起关注 。2012年 , 盛大文学一位副总裁称 , Kindle将在年内正式进入中国市场 。不过亚马逊中国方面很快表示:Kindle入华没有时间表 。Kindle进入中国的确晚于人们的预期 。直到2013年6月7日 , Kindle电子书阅读器才在中国上市 。不过除了少部分关注科技或对电子书很感兴趣的人 , Kindle的吸引力被质疑:我们已经有了手机和平板电脑 , 为什么要在一个只能显示黑白两色的屏幕上读书呢?不仅是显色色彩问题 , Kindle的运行远不如手机、平板灵敏 , 还不能看视频、听音乐、打游戏 。这些“短板”都天然地限制了Kindle用户规模 。然而这些“短板”也正构建Kinlde的一份优势 。虽然人们把时间和精力分散给各种各样的娱乐 , 但阅读始终是一项基本需求 。热衷阅读的人始终存在 , 对他们来说 , Kindle反而有了魅力 。亚马逊中国区Kindle负责人曾对媒体表示:KindlePaperwhite阅读器的设计初衷只有一个——让消费者体验最纯粹的阅读 , 只把阅读这一件事做到极致 。
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