kindle在中国市场的故事刚刚开始( 二 ) Kindle的倒下

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图/视觉中国
“是一款非常鸡肋的产品。”金小雅说，她已经不会选择带着Kindle出去， “没有别的功能，带它相当于要多带一个东西，不如直接带纸质书” 。
《财经天下》访问的用户中，大多是2016年前后购入的Kindle ，售价在500-1000元的区间。也正是在2016年， Kindle一度风靡国内，彼时它刚进入中国市场三年，就一举将中国市场改写成亚马逊全球Kindle设备销售的第一大市场。
2018年， Kindle公布了其在中国区的傲人数据：Kindle阅读器在中国销量达数百万台，电子书销量近70万册，较2013年增长近10倍。但也是在2018年唯一一次公布了销售数据之后， Kindle的增长瓶颈开始显现。
2019年3月，亚马逊官微自嘲“盖Kindle ，面更香” ，在那则广告文案里，一部Kindle被盖在一盒泡面上面， Kindle自带的时钟功能设置了“倒计时5min” 。
“从Kindle官方中文账号开始自黑是泡面神器开始，苗头就很明显了。”一位科技作者发文表示，这种玩梗在正常的外企经营制度里是不可能办到的，想改一个标点符号，都要写三天邮件给总部报批。唯一的解释就是，没人管了， Kindle你们随便放飞自我吧。
2021年10月， Kindle天猫旗舰店闭店，今年1月， Kindle京东官方直营店大面积缺货。去年10月底发售的新品KindlePaperwhite5 ，预售时京东旗舰店销量破万，真正开售当日却只显示有400多的销量。从今年开始，停运的猜测甚嚣尘上。
Kindle似乎成了一个专供用户怀念过去的符号，隔三岔五因为没落的迹象而登上热搜，每次都让人们唏嘘一回。
留给人们的一个问题是，待Kindle彻底停运，它留下的市场将由谁来承接？
尴尬的电子阅读器
和Kindle直接形成竞争的正是那些硬件设备品牌。
作为电子阅读器的Kindle ，最大的亮点是其黑白电子墨水屏幕。这种屏幕本身并不发光，屏幕显示完全依据电压来驱动，对视力的损伤较小，接近纸质书阅读体验，且低功耗，续航时间较长。但Kindle的屏幕不耐磕碰，闪屏、跳屏问题也频频发生。
“不论怎么说，毕竟达不到纸质书的阅读体验。”上述用户金小雅表示。另一方面， Kindle从2007年第一代更迭至现如今的Paperwhite、oasis等系列产品， 15年时间里仅更新了10代产品，其较慢的迭代速度与每次较少的功能变化，和这个快速变化的时代格格不入。
国产电子阅读器厂商已经在穷追猛赶，把Kindle在硬件上的缺憾一个一个解决。在功能上，文正、爱国者等国产品牌推出的水墨屏阅读器，不仅有阅读功能，还附带打电话、翻译、录音等办公功能。
在技术创新上，文石BOOX、掌阅iReader、科大讯飞等阅读器品牌，近两年相继发布彩色的墨水屏阅读器，应用各种NXTPAPER（一种薄纸显示器）显示技术，让用户的使用体验成倍提升。
跑在最前面的是掌阅科技旗下的阅读器iReader 。今年4月， iReader一连推出两款新品，据其官方披露，其中的一款新品iReaderSmart3长期霸榜各大电商平台。
据了解， iReaderSmart3的屏幕有10.3英寸，而Kindle这么多年以来，在大家“屏幕太小不够用”的呼声下，其屏幕也只是从6英寸上升到了6.8英寸。
深圳掌阅负责人程超向媒体指出，目前国内在墨水屏市场的玩家越来越多，本土企业快速了解用户需求、响应用户需求是Kindle很难做到的， “其实最了解国人的，还是我们本土的企业” 。