kindle在中国市场的故事刚刚开始( 四 ) Kindle的倒下

4年的Kindle用户黄箐，付费购买了Kindleulimited会员，依然没有在可供免费下载的书单里找到自己想看的书籍，这也直接导致了她弃用Kindle ，现在主要使用得到和微信读书进行阅读。Kindle老用户张凌目前则是更多使用网易读书和岛读，以取代Kindle电子书。
国内免费阅读App的兴起给了Kindle致命一击。2015年，微信读书诞生，不仅疯狂囤积了图书版权，还靠着“全场免费阅读”的模式快速吸引了大批用户。2016年，阅文集团宣布和腾讯合作推出QQ阅读，推进“全内容引进，全正版支持” 。
丰富的出版图书、网文连载小说资源和全场免费的噱头，让微信阅读碾压了Kindle 。2020年疫情之后，线上阅读需求暴涨，微信读书再次加大商城中的免费电子书版权的供给。2020年，微信读书注册用户达到2.1亿，其中纯出版类用户的日活跃量超过200万。
微信阅读还在狠抓自己在社交上的优势，一张年卡128元，如果不想买，可以用玩小游戏的方式来积分兑换书城电子书。一个人读书如果略显无聊，就看看微信好友的读书动态，与好友讨论正在阅读的书籍，微信好友之间还有阅读排行榜。
不仅如此，曾经不想做硬件的微信读书，还在不断尝试攻入Kindle的硬件腹地。2019年底，微信读书上线墨水屏版App ，仅支持墨水屏设备。2021年初，微信读书首次发售墨水屏阅读器，并附赠了一张无限年卡，用户可以免费读一年里面的电子书资源。这款阅读器由文石代工， 6英寸墨水屏，系统只装了一个微信读书，无法安装其它app ，颇有致敬Kindle之意。
在微信阅读和Kindle正面对打的关头，番茄小说也出现了，以免费阅读大杀四方。从2019年诞生到2020年，番茄小说用一年时间，以6162万的月活数据高居免费阅读平台的榜首。
这些依靠广告变现而不是内容付费的免费阅读平台还在不断壮大， QuestMobile数据显示， 2019年至2021年，免费阅读活跃用户规模从8140万增至1.52亿，月人均使用时长也从395分钟提至863分钟。

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图/视觉中国
2021年的报告则显示，我国数字阅读行业整体营收规模达到415.7亿元，整体增幅18.23% ，但互联网大厂在图书版权行业内攻城掠地，这里面已经没有Kindle太大的生存空间。
除了微信读书、番茄小说以外，还有得到、湛庐这样的阅读App和一些出版社自己搭建的阅读App ，他们就存在于智能手机或平板里，被携带的成本远低于Kindle 。
更何况，盗版问题一直让读者的付费意愿并不强烈。“让亚马逊的贝索斯也到中国来创业，给他二十亿美金，也烧不出来一个Kindle 。”刘强东11年前如此预言Kindle将会失败， “有个盗版在里面， Kindle这个模式在中国就永远不可能取得成功。”
至今，依然有不少用户选择免费下载电子书资源，再导入Kindle阅读。
甚至，就连听书软件、短视频软件也在和阅读市场争抢用户时间。QuestMobile数据显示，短视频与在线阅读行业重合用户规模已达到2.9亿。2021年，快手、抖音人均使用时长都在120分钟左右，而中国成年国民人均阅读时间仅为21.05分钟。
种种因素下， Kindle的落幕像是一场必然。一位数码大V在其社交平台上表示，一方面使用墨水屏技术时间最长的科技厂商退场，未来国行产品的多样化就少了一些；另一方面，对于国内的内容创作者的一个重要分发平台没了，内容创作者就更不容易赚钱了，没有钱赚，就更没有动力创作内容， “总体来说很遗憾” 。