为什么腾讯游戏收入这么高？( 二 ) 宣发渠道方面的优势没有原来

最近5年，以抖快为代表的短视频平台在流量上确实起得飞快，抖音日活用户已经超过6亿，快手日活超过3亿、月活接近6亿。虽然在活跃用户数量上，两个短视频平台依然低于微信，但是考虑到游戏玩家的主要年龄分布，抖快两家在对潜在玩家的触达上，可能不比腾讯弱。
当然，腾讯经过几年在视频号上的发力，已经有了巨大突破， 2022年初公布数据，视频号的日活用户已经超过5亿——不过视频号的人均日使用时长只有35分钟，而抖快早已超过100分钟。
短视频是现在游戏宣发最重要的渠道之一，腾讯在短视频领域暂时还没竞争过抖快，或者至少没有社交领域那么明显的优势，所以对外寻求与抖快的合作不可避免。不止腾讯，网易、米哈游、4399等游戏厂商，都在抖快上做了不少投放。
有业内人士向陆玖财经表示，腾讯特定的一些游戏，抖音都不让发相关的宣传。虽然陆玖财经向抖音方面求证，并未得到官方回复，但考虑到腾讯和字节一直以来的关系，腾讯和快手走得更近，几乎是唯一的选择。
游戏产品本身受到的威胁
如果说腾讯游戏在宣发方面受到的是挑战，那么回归游戏产品本身，腾讯受到的，可能已经是更大的威胁。
腾讯游戏现有的成就，与其说得益于其优秀的创意和精良的制作，不如说得益于其在全球范围内持续对优质游戏或游戏工作室的投资、收购，以及高超的模仿技术。
最有名的案例之一，应该就是腾讯100%收购拳头公司，把彼时全球最火的端游《英雄联盟》收入囊中，不仅在后续的皮肤、比赛中赚得盆满钵满，还为之后的摇钱树《王者荣耀》扫除了“侵权”的风险。
如今腾讯最赚钱的游戏之一《PUBGMobile》和新上线的重磅游戏《重返帝国》，也是分别拿了蓝洞《绝地求生》、全效工作室《帝国时代》的版权。知乎上有人发现，《重返帝国》甚至借用了《刺客信条》的动画进行宣传。
但腾讯在收购和投资路上的顺风顺水之势，似乎已经有些变化。
为人所熟知的，是米哈游的《原神》，不仅没有接受腾讯的投资，还完全绕开了腾讯自己的宣发网络，从发行至今，始终在世界活跃玩家数量、“吸金”规模等各大排行榜上。2020年末，晚点LatePost的文章《腾讯游戏错过》中将此总结为“一个游戏难以动摇腾讯庞大的游戏帝国，但它能成功已经证明帝国的防御不再密不透风” 。
该文章在知乎上引发二轮讨论，有网友评论：“换一个角度看，这是旧的秩序崩塌，新的体系建立的先兆。掌握这些旧渠道不灵了，不光渠道不灵了，你扛着旧渠道去人家家里分家产这种事也不灵了。因为不换皮的，或者少换皮的，压根不想和换皮的在一起玩耍。”
上述评论可能有些偏激，但的确道出了腾讯“善模仿”的本质。同时，知乎上的讨论基本也都认同，腾讯并没有“错过”《原神》，事实是腾讯想投资，但被拒绝了，而米哈游的的确确在没有腾讯资金和渠道支持的情况下，做出了《原神》，并取得了巨大的成功。
腾讯游戏为何缺乏创意，上述文章中亦有总结，即腾讯追求游戏业务的高度确定，而创新本来就是不确定的一件事。
然而，当选择越来越多，需求越来越精细化，玩家对创意的要求越来越高，会出现怎样的局面？近几年，曾经被腾讯“看不上”的二次元游戏、女性游戏大放异彩，原先火遍全球的英雄联盟手游版发布后不久玩家数量就急剧下降（业内人士透露，英雄联盟手游远未达到腾讯内部预期）。