王源再获新代言德亚联合首位全球品牌代言人玩转好奶源近日

近日，品渥食品股份有限公司（股票代码：300892）旗下的乳品品牌德亚在品牌十周年之际，官宣了国民偶像、Z世代原创音乐人代表王源作为其首位全球品牌代言人。
【王源再获新代言德亚联合首位全球品牌代言人玩转好奶源】德亚为何牵手王源？
代言人的选择及营销方式，不能简单地以流量大小为考核标准，它是一个系统性的工程，既需要符合整个品牌调性，又必须规避可能带来的风险。
王源作为国民偶像，大众认知度高，粉丝更是涵盖70、80、90、00等多个圈层，在目标受众覆盖度上与德亚牛奶高度重合。其次，王源作为优质偶像，有着健康、阳光、积极向上的公众形象，与定位健康的德亚牛奶完美契合。

文章图片

文章图片

2013年出道，年少成名，除此之外，他还是联合国儿童基金会大使， Z世代原创音乐人代表，被美国《时代》周刊评为30位全球最具影响力青少年之一，同时还是《环球人物》杂志首位00后专栏作家。对于这些身份，他始终保持清醒，将其当作一份责任和动力；对于如潮的好评，他未曾迷失，始终保持对创作的专注与热情，一路向前，在学业、音乐、影视等多个领域深耕，作品不仅备受粉丝喜爱，也被业内广泛认可。
德亚牛奶作为上市公司品渥食品旗下的龙头品牌，十年来亦始终专注做好一件事，即坚持优选全球黄金奶源带的品牌定位，用一杯好牛奶，让消费者的生活更美好。为此初衷，品渥更是开创了“madeforChina”模式，即让世界为中国制造，在德国建立合资公司，为国人量身打造适合的乳品，将“专注”做到更好。

文章图片

文章图片

基于对粉丝圈层的重合度、形象、实力以及价值观的多方考核，因此德亚于品牌十周年之际，决定牵手王源，进一步将品牌内核形象化。此次官宣，德亚的动作简单干脆、信息明确，营销思路上，从品牌自身的优势——奶源出发，量体裁衣。
建立国外工厂，为前端营销及推广做好支持
随着市场集中度的提升及当下环境的驱使，乳品品牌间的竞争已愈演愈烈，已从代言人竞争，到品牌声量竞争，再到如今最核心的奶源竞争。
自创立之日起，德亚牛奶的受众人群一直在稳步扩大。基于对国内消费者需求及偏好的研究，德亚在保证优质奶源供给的基础上，不断深耕产品，扩张品类，目前已涵盖经典款纯牛奶（全/低/脱脂）、有机纯牛奶（全/低/脱脂）、欧洲甄选（全/脱脂）、欧洲优选（全/低/脱脂）、小小德亚儿童成长牛奶等系列，依托的是数十年来建立的稳定而实力超群的全球供应链体系。
德亚母公司品渥食品股份有限公司自2012年开始，由德国第四大乳企Hochwald（2020年德国乳业协会排名）长期供应德亚超高温灭菌牛奶，多年以来双方建立了良好、互信的合作关系。品渥食品股份有限公司为更直接地把控供应链的质量安全问题，保证消费者的利益，与德国乳企Hochwald在2021年各出资50% ，建立合资公司，展开更为紧密的合作关系。作为品渥食品的自有国外工厂， Pinlive-HochwaldGmbH一年产能达6.9亿支200ml超高温灭菌牛奶，这为德亚前端的营销与销售提供了强大的供应支持。
据凯度消费者指数研究数据， 2019年-2021年，德亚牛奶连续三年进口牛奶销量排名第一。

王源再获新代言 德亚联合首位全球品牌代言人玩转好奶源

王源再获新代言德亚联合首位全球品牌代言人玩转好奶源