阿里短视频利润率下滑，高鑫零售下滑( 四 ) 营收与竞争的重压下

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图源态棒App截图
至于直播这条线，虽然它是内容化的组成部分，但直播的蓬勃发展并不能说明内容基因的强大，因为直播的核心竞争力是货，其本质是一个交易场，与交易前端的内容仍然存在一定的距离。
整体来看，本次淘宝提高首猜短视频的比例与之前淘宝天猫直通车的“V视频”功能在本质上较为相似，无非一个是通过增加数量加大短视频内容的曝光，一个是通过增加渠道达到同样的目的。在淘宝原有生态没有改变的情况下，很难说此举会对平台GMV的拉动有多么明显的效果。
不止“内忧” ，更有“外患”
在一个更大的视角来看，淘宝提高首猜短视频的比例与抖音、快手等平台电商业务的崛起有直接的关系。
根据海豚社的数据， 2021年，抖音和快手已经成为仅次于阿里、京东和拼多多这三家巨头的新型电商平台，抖音的GMV达到了8000亿元，快手电商的GMV达到了6840亿元，两家的市场份额分别达到了5%和4% 。
之前抖音的“兴趣电商”通过“货找人”的逻辑侵占了淘宝的一部分市场份额，而在此基础上，抖音又在近期宣布将其升级为“全域兴趣电商” ，对外宣称将全面打通“货找人”和“人找货”的双向消费链路。
而在不久前，快手电商引力大会也搞得有声有色，其提出的“大搞快品牌”策略，一方面会对淘宝扶持品牌自播产生一定冲击，另一方面也会抢占部分“下沉市场” 。二者的壮大对于淘宝而言，无疑将迎来有力的竞争对手。
淘宝通过增加首猜短视频的比例能够成功阻击吗？答案并不明确，因为淘宝作为“货架电商” ， “人找货”的产品基因过于强大，此举并不会改变商品交易的逻辑，很难给消费者带去基于内容的衍生消费、冲动消费需求。
总而言之，淘宝增加首猜短视频的比例既是一种探求新增长得方式，也是对外部平台的一种反击。但从自身的内容基因以及产品逻辑上来看，图文的短视频化虽然能让商品展示更生动，有助于提振下单欲望，但始终是盘活部分存量市场的手段。
在如今前景不明朗的消费环境下，淘宝需要的不仅是存量业务的提升，更需要外部流量的引入，以及对用户的刺激以促成“冲动消费” ，做大增量市场、守住竞争对手对其流量的侵蚀才是当前的重点。
无论“内容化”战略能不能帮助淘宝解困，这几乎都是必走的一步棋，在内容逐渐成为锁住用户时长的标配手段之时，或许淘宝真正面临的问题是：这个短视频时代，货架电商的核心价值是否应该被重估？