为什么苹果airtag销量不高？ 2021年4月

2021年4月，苹果推出了一款很小巧的设备——AirTag 。一年多过去了，近期天风国际分析师郭明錤透露，去年AirTag的总销量为2000万台，预计今年销量可达3500万台，虽然苹果很少再提到这款设备，但销量不断增长，苹果很可能会推出AirTag二代。
说到实用价值， AirTag确实不错，小雷身边有几位同事购买了AirTag ，与钥匙挂在一起，防止自己忘记带钥匙或钥匙丢失。更重要的是， AirTag仅售229元，一次买4个才779元，苹果一块抛光布都要买到145元， AirTag才这个价格，真的不算高了。

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图源：雷科技摄制
令人意外的是，苹果推出新类型设备后，通常都会有许多手机厂商跟风模仿，华强北则会以最快的时间推出山寨品。AirTag这种用处不低的东西，为何没有一家手机厂商跟风呢？甚至华强北也没有任何动静，难道说，苹果失去号召力了吗？
AirTag ，其实是伪需求
在数码科技行业，苹果确实是引领者，许多手机功能、电子产品，都是在苹果的带动下，才形成了产业链，最经典的例子就是智能手表，初期可以说全靠AppleWatch盘活市场。大多时候，苹果并不是产业发现者与开拓者，但苹果强大的硬实力让这家公司总能成为领头羊。然而AirTag却未能延续这一奇迹，自己卖得不错，却不见跟风者。
讨论其中原因，大致有三个。第一，定位器并不是必需品。说到实用价值， AirTag确实不低，尤其是对小雷这种总是丢三落四的人来说，经常下班忘记带钥匙，回到家却进不了家门。然而小雷并没有买AirTag ，身边买AirTag的人也不多，因为我们认为，为了防止东西丢失或忘带，花200多块买个AirTag不值得。

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图源：雷科技摄制
AirTag是好用，但并非必需品，手机、笔记本电脑、平板电脑，在某些场景下几乎可以说不可替代， AirTag就不同了，许多人认为只要自己细心一点，东西就不会丢失，所以用不着买这种东西。或者说，苹果还没让市场壮大，所以友商才不敢跟进。
第二，国内定位器选择很多，而且物美价廉。往简单了说， AirTag其实就是个定位器，只是它有苹果生态，用起来比较方便，这类产品，国内真的很多。小雷到某电商平台看了一下，支持定位+监听功能，且宣称续航可达60年的定位器，价格甚至不到150元。

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图源：电商平台产品价格截图
从功能方面来说，那些东西肯定更强，单说一个窃听功能，都不是AirTag能比的。电商平台仅支持定位的此类设备，不到40元就能买到。
第三，国内手机厂商，撑不起高价定位器。从各大电商平台上架的定位器来看，这种东西成本并不高，苹果能够卖到229元，是因为苹果生态更加完善，用户可以从各种苹果设备查看自己AirTag的位置，或对其进行一些操作。这点Android厂商无法相比，虽说小米、OPPO、vivo也在建设生态，但与苹果相比，差距太大了，而且如果为了卖定位器建设生态，需要投入的成本太高，产品溢价能力又比不了苹果，可能会有些得不偿失。
Android厂商实力不够，苹果却不同，更加完善的生态所以也更容易过的成功。就拿AirPods举例， TWS耳机那么多，还有Bose、索尼这种老牌厂商，但苹果却取得了成功，独占TWS耳机市场半壁江山。原因就在于， AirPods能够与苹果设备联动，当连上iPhone时，还会有一个弹窗。许多手机厂商效仿AirPods ，推出的耳机与自家手机连接，也会有弹窗效果。