家庭健身battle健身房，一面智能镜能否搅局？( 二 ) 本文转自：北京商报越来越多

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的确，健身行业里，带有互联网基因的健身品牌正尽可能拓展产品的边界。例如，健身品牌KEEP在近几年除了推出护具、健身服等穿戴装备，也陆续推出了走步机、动感单车等硬件设备。天猫数据显示， KEEP智能计数跳绳SR1销售超1.5万件，销售额突破180万元；KEEP智能家用健身动感单车月销量则突破了2000台。
扩大“线上+线下”健身场景
“智能健身产品的热销，是消费品质化升级过程的一种表现。未来的健身行业，一定会通过‘线上+线下’的模式持续扩大。”赖阳说。
让智能化健身产品植入健身房，一定程度上可以算是FITURE的目标。FITURE联合创始人兼总裁张远声此前在接受北京商报采访人员专访时就曾直言， FITURE并不想取代健身房，两者也不是对立的，反而能成为延展，甚至能将健身镜安置到健身房内。
付强向采访人员表示， FITURE的健身镜已经在威尔仕健身、PURE和其他一些健身私人工作室落地，通过智能化方式有效帮助实体健身房降本增效，并吸引更多健身人群消费。
实际上，线上线下协同的健身模式，是当下的发展方向。在6月发布的《北京市统筹疫情防控和稳定经济增长的实施方案》中，提到要促进平台企业规范健康持续发展。支持平台企业推广包括在线健身在内的数字经济新模式，拓展“互联网+”消费场景。
2021年10月，国家体育总局发布《“十四五”体育发展规划》，鼓励发展“互联网+健身”和“物联网+健身”模式，增加运动产品及服务资源，优化线上线下健身互动一体化以及增加家庭健身场景及在线健身活动。
无论是更为智能化的产品，还是线上线下相结合的健身模式，都是在解决用户从哪来以及如何让用户更有黏性的问题。怎么留住原有的学员，是实体健身房也是智能健身产品的共同思考点。
为此，企业在改善产品智能性的同时，也在通过众多社交方式让用户与产品实现强绑定。FITURE推出了“好友PK”“多人团课”“手势弹幕”等多项互动社交功能。“希望能够通过这种互动的氛围来让越来越多的人加入进来” ，付强解释道。FITURE旗舰店的工作人员也向采访人员坦言，健身镜无法完全替代健身房中私教的一对一服务， “但我们会尽可能地引入社交、奖励机制等元素来吸引用户” 。
不可否认的是， “社交+运动”已经成为了线上健身品牌维护用户黏性的基本手段。采访人员在KEEP的App中看到， KEEP的社区界面新增了“圈子”功能，在不同的圈子内，拥有相同兴趣爱好的用户能够交流自己的健身体验，相约线下健身。其中， “每日跳绳打卡”“减脂总动员”“跑步爱好者”等圈子的成员都突破了20万。