老虎证券ESOP：“在线声优”的魅力辣么大？勾住了上亿95后 1981年11月16日

1981年11月16日，中国女排在第三届世界杯女子排球赛的决赛中以3：2战胜了日本队，这是中国女排首次夺得世界冠军。
而这条振奋人心的消息，是由收音机传到了大部分中国人的耳朵里。
在电视机还未普及的八十年代，收音机几乎是大部分中国人唯一能接触到的电子产品，作为结婚必备的四大件之一，成为了那个时代最无可争议的时髦物件。
不过任何时髦物件都无法抵抗时光的侵袭，随着之后几十年电视、网络、智能手机的兴起，收音机早已消失在了时代的洪流里，只有常堵在路上的司机们在开车之余偶会听会电台节目。
但时代好像又是轮回的，在线音频这种互联网时代的传播形式，给沉寂已久的“收音机”带来了第二春，而这种新式收音机的代表就是喜马拉雅FM 。
2021年的劳动节当天，喜马拉雅正式向SEC递交了IPO申请材料，伴随着资本的深度介入，“收音机”这件承载了中国人记忆的老物件焕发了新机，在强者如林的互联网时代迎来了新生。
被年轻人钟爱，“复刻”版收音机焕发第二春
拿着智能手机当“收音机”使，究竟是什么样的人在这么做?答案可能让你想不到，在线音频这种“新式收音机”的主要适用人群竟然是90后乃至95后年轻人。
根据艾媒数据显示，在线音频行业的主要用户群集中于30岁以下，占比达到了66.7% 。其中24岁及以下的用户比例占据35.9%，25岁至30岁的用户占比达到了30.8% 。
在线音频行业用户画像
抓住了年轻人就等于抓住了一切，新时代的年轻人把生活过成了复古风格，而这种复古让“收音机生活”迎来了新生。
【老虎证券ESOP：“在线声优”的魅力辣么大？勾住了上亿95后】在年轻活跃用户群体的加持下，在线音频市场的用户规模从2018年的4.3亿上涨到了2020年的5.7亿，复合增长率达到了15% 。
这组数据可能超出大多人的想象，在短视频为王的移动互联网时代，在线音频这种颇具年代感的学习娱乐方式竟然还有如此之大的用户群体。
在十几亿用户存量的互联网土地下，用户的多样性需求给了在线音频这种新式收音机足够的存在空间。
那在线音频市场的老大喜马拉雅又影响了多少人呢?
截止2021年1季度末，喜马拉雅的月活跃人数达到了2.5亿人次，其中移动端月活用户达1.04亿，IoT(物联网)及其他开放平台月活用户达1.46亿。
按照我国第七次人口普查14亿的总人口来算，平均每10个人中就有近2个人在喜马拉雅上收听节目。
在传统收音机退出主流市场后，互联网时代的在线音频正在慢慢重启“听”这种充满古典风格的生活方式。
有用户当然就容易有业绩，在巨量用户的加持下，喜马拉雅最近几年迎来了业绩上的大冲锋。
2018年至2020年，喜马拉雅的营业收入分别达到了14.76亿元、26.77亿元、40.50亿元，三年间业绩翻了不止一番，复合增长率达65.65% 。
而喜马拉雅的规模还远远没有碰触到增长边界。
2020年，中国移动在线音频MAU的数量仅占移动互联网MAU总数的16.1% 。相比之下，中国在线音乐，短视频和长视频的渗透率分别为56.7%，73.8%和74.2% 。
另外再横向对比美国市场，根据CIC的数据2020年美国在线音频MAU的渗透率为47%，远高于中国在线音频市场。
较低的市场渗透率也给了在线音频市场足够的市场增量空间。
2016年到2020年，中国在线音频市场的收入从16亿元增长到了131亿元，复合增长率69.4%，并预计到2025年将进一步增长至人民币1201亿元，在此期间的复合年增长率为55.8% 。
在行业增长率长期高于50%的前提下，行业老大喜马拉雅的市场规模可以增长到多少?我们无法想象。