打磨产品硬实力、布局线下市场，Maxfel极感角逐电子烟下半场【导言】电子烟进入以线下渠

【导言】电子烟进入以线下渠道为主导的新的发展阶段。
【正文】
从风口崛起到趋于冷静，电子烟行业一直备受关注。在监管、疫情等多重因素叠加影响之下，行业优胜劣汰加速，电子烟步入更加规范、良性的发展时期。品牌、渠道和研发能力构筑起电子烟企业发展的三大核心壁垒，电子烟也进入以线下渠道为主导的新的发展阶段，保持持续的产品和技术创新，也尤为关键。
行业重新洗牌
国内电子烟发展从2003年开始，中国药剂师韩力申请现代电子烟的第一项专利，开启了中国现代电子烟时代。从大雾烟到加热不燃烧到小烟，电子烟行业迎来市场大爆发，国内头部电子烟头部品牌，也都是抓住了小烟时期的红利。
Maxfel极感电子烟创始人黄健表示， 2019年电商平台禁售电子烟后，行业重新洗牌，现在竞争格局更加健康，原先依靠流量以及互联网营销的小型电子烟品牌在成本压力下逐渐退出市场，具有一定资金实力的电子烟品牌积极通过多种渠道布局线下，抢占消费市场。
此外，当前国内电子烟渗透率尚不足1% ，行业发展空间广阔，预计2021年市场规模有望超100亿元。
从增速上看，中国电子烟企业数量增长速度在加快， 2020年增长速度高至30.27% ，并延续快速增长的势头。艾媒咨询数据显示，中国电子烟企业从2013年的45457家快速增长至2020年168452家，截至2021年2月4日，中国存续电子烟企业共计174399家。
黄健介绍，如今电子烟依旧存在一些“野蛮现象” ，比如低劣、山寨产品横行等。在监管、国标等约束之下，电子烟市场势必迎来更加良性的发展。他表示，其实目前关于电子烟行业的“风吹草动” ，对极感等品牌来说，影响并不大。他预计，未来比较理想的状态是，市场最终会留下5-6家具备竞争力的品牌。
对电子烟行业来说，从长远来看一定是监管介入更好，反而有利于电子烟行业的科学发展。国家对于电子烟行业进行监管属于意料之中，这对行业、国家和消费者来说都是好事，体现了科学发展观。
天风证券认为，监管出台明确了电子烟的监管主体和方向，后续还需等待具体细则落地，监管落地将有效推高行业门槛，集中度提升，利好行业上下游龙头企业。
一直以来，作为替烟产品出现的电子烟，外观设计潮流时尚，口味选择丰富，与此同时，也容易陷入同质化竞争之中。品牌若想突围成功，考验的是其精细化运营能力，技术和创新也尤为关键。
黄健介绍， Maxfel极感从两方面避免同质化竞争，首先是硬件突破，包括外观设计、专利布局等。其次是烟弹口味，通过和深圳清华大学研究院、湘雅医院药学院等机构合作，进行大健康布局，同市面上同类电子烟产品拉开差距。
近日， Maxfel极感旗下产品再次升级，其最新发布的二代换弹雾化套装“星球系列”产品，较同类产品，防漏油率提升了80% ，同时也增加了烟弹的容量，较上一代产品增加了10%的容量。