可口可乐中国咋就开始卖酒了？ “我们开始卖酒了。&rdquo

“我们开始卖酒了。”6月1日儿童节当天，可口可乐中国通过官方微博向外界传递了这样一个信息。
在一并贴出的长图片中，这家以“快乐肥宅水”为大众所熟知的跨国企业表示，其在中国市场首次推出了含酒精饮料——托帕客(Topo Chico)硬苏打气泡酒。可口可乐中国称，该产品的推出是公司正式进军中国含酒精饮料市场的突破性尝试，同时也标志着公司全面推进“全品类饮料”战略的又一项成果。
“要和茅台竞争!”“肥宅快乐酒来了!”“酱香型可乐什么时候推出?”在这条微博下面，消费者留言格外活跃。显然，大部分消费者对这一新品颇感兴趣， “快乐水”推出“快乐酒”也成为热聊话题。
目前，中国市场的酒精饮料领域玩家队伍正在壮大，不过市场还处于做大份额的阶段。上海博盖咨询创始合伙人高剑锋向《国际金融报》采访人员表示，尽管此次可口可乐进入已不算早，但在饮料、乳制品领域还存在一个特殊的现象——“后发优势” ， “头部企业一般是先观察，一旦瞄准市场，即可凭借营销和渠道上的优势占据细分领域主导地位” 。
抢占新兴市场
可口可乐中国方面表示，托帕客硬苏打气泡酒的研发灵感源自于托帕客气泡水。2017年，可口可乐公司收购了诞生于1895年的墨西哥气泡水品牌托帕客(Topo Chico) ，拓展气泡水业务。而托帕客气泡水就常被用于调制酒精饮料。
事实上，在进入中国市场前，托帕客硬苏打气泡酒已经率先在拉丁美洲和欧洲推出。那么，为何中国市场会选择这一时点推出?今日，其相关负责人在接受《国际金融报》采访人员采访时表示，在中国市场，硬苏打气泡酒仍处于新兴阶段，市场潜力大。
据了解，托帕客硬苏打气泡酒以无麸质酒精为基底，调配苏打气泡水制成，具有低酒精度(4.7%vol)、低糖、零脂肪、带有果香等特点。目前，该产品已经推出三种风味：柠檬青柠味、草莓番石榴味以及缤纷菠萝味，并已于6月1日在可口可乐天猫旗舰店正式发售，后续还将陆续登陆更多电商和新零售渠道。
采访人员查询电商平台后发现，目前3罐规格为330ml的新品券后活动价近28元。截至6月2日16点，天猫旗舰店上，该产品显示的月销已达700+ 。
对于这款产品，可口可乐中国方面显然十分看重。在一份公开资料中，可口可乐中国方面称，作为一种入门级酒精饮料，其低糖、0脂肪、低酒精度等属性迎合了现代年轻人追求轻负担的生活方式，正吸引越来越多年轻消费者。
此前，中研研究院发布的《2020低度酒行业市场前景及现状分析》显示， 2019年，国内果酒行业的市场规模约为2315亿元。近两年我国低度酒市场的消费金额增速在50%以上，在去年的618期间，低度酒类增幅一度超过80% 。
过去很长一段时间，年轻人喝不喝酒的话题十分引人关注。第一财经商业数据中心(CBNData)曾发布《2020年轻人群酒水消费洞察报告》指出，酒水与饮料的边界开始走向模糊化，低酒精度饮料则正好与年轻消费群体所信奉的“健康微醺”理念不谋而合。