618酷米大战的背后，其实是10年前的小米和自己的互搏( 二 ) 今年618

而小米现在之所以失守，原因在于：10年前喜欢小米的那群年轻人可能因为情怀、习惯的因素，仍然是现在小米的基本盘。但是现在的年轻人，他们也需要一个新品牌去满足他们的需求，像10年前的小米一样，和他们一起成长、一起创造各种不可能。而iQOO以「生而强悍」的姿态横空出世，无疑满足了这种心理需求：年轻人需要陪他们一起征战世界的新品牌，真正属于年轻人自己的品牌。
所以通过我们这一番分析下来，你会发现2019年的iQOO，和10年前的小米一样，他们在成立之初就有自己非常精准的定位。小米成立之初通过「为发烧为生」的品牌定位，表达了自己的产品都是同价位的高配，能够满足数码发烧友的需求，从而在产品方面吸引了大量数码极客；
iQOO在2019年则通过「生而强悍」的slogan传递了「追求极致性能」的产品理念，和市场上的产品作出了区隔，吸引了一大批追求极致性能和极致体验的游戏电竞人群。
而2019年作为移动电竞的崛起大年，可以说iQOO不仅生而强悍，而且生而逢时。10年前的小米搭载移动互联网的顺风车，2019年诞生的iQOO则搭载移动电竞崛起的大潮，旗下多款机型成为KPL王者荣耀职业联赛官方比赛用机，随着移动电竞的高速发展而迅速出圈。
根据中国互联网信息中心发布的《第47次中国互联网络发展状况统计报告》，截止去年12月，我国手机网络游戏用户规模高达5.16亿，在整体网民人数中占比达到了52.4% 。而王者荣耀作为其中的国民级手游，无疑是其中的佼佼者。
据王者荣耀官方介绍，其2020年日活跃用户数超过了1亿。2019年王者荣耀内容总观看量达到440亿，其中官方职业赛事内容观看量达到240亿。好产品+好口碑+极大的曝光率，使得iQOO迅速出圈，后发制胜。
iQOO崛起，小米的反应
你想过没有，如果iQOO一上场就用比小米优惠得多的价格定价，势必会打得小米措手不及。但是iQOO没有这样做，其第一代iQOO，虽然和小米9采用同一款骁龙855处理器，但是也只是便宜了1块钱，用现在的网络流行来说：伤害不大，侮辱性极强！
之所以iQOO没有像10年前的小米一样，一上来就用「相同的配置，砍半的价格」一鸣惊人，一个原因是「性价比」在这十年间，通过小米以及其他厂商的不断努力，其可增长的空间其实已经没有十年前那么大了。
其次，用这样打价格战的策略去争夺市场，除非有突破性的技术让自身生产成本相比对手大幅降低，否则门槛极低，一旦被对手察觉，对手也会压低自己的价格，这样你卖的价低，我比你还低，最终是「两败俱伤」。这明显不是一个想要持续健康发展的品牌会做的事情。
如果说这1块钱的差价让小米开始警醒，那么小米10和iQOO 3在UFS3.1上的争锋，则让小米开始重视起iQOO这个对手。
在小米10发布前，雷军在微博科普UFS3.0的优点，表示UFS3.0是目前业界最快闪存（当时小米10搭载的是UFS3.0，并以此为卖点）。但是随后有数码博主表示，近期iQOO的新机将首发UFS3.1闪存，毫无疑问，UFS3.1比UFS3.0会更快。对于这个质疑，小米副总裁卢伟冰表示，UFS3.1的HPB成熟度欠缺，并且直言产业规模化量产要到4月以后。
摔了这一跟斗的小米，痛定思痛，对于iQOO这个对手更加忌惮。
到了今年iQOO 7发布，小米的进攻之势更加明显。在iQOO 7发布会开始前几个小时，小米突然放出其旗下对标机型的售价。提前一个月放出新机售价，这一招可以说打得相当精准。发展到如今，iQOO在618的榜单上紧逼小米，让人不得不有点为小米的未来担忧起来。
这一方面是由于iQOO是个新品牌，所以他在完全吸收小米「极致性价比」优势的基础上，能够避免给自身品牌形象带来的不利影响。另一方面，iQOO依靠vivo，在现货问题上要比小米有优势得多。