对话马牌中国总经理戴立博博士：百年德国品牌坚持初心，顺势而为立足中国电动车市场 6月初

【对话马牌中国总经理戴立博博士：百年德国品牌坚持初心，顺势而为立足中国电动车市场】
6月初，全国乘用车市场信息联席会发布的2021年5月全国乘用车市场数据显示，新能源乘用车增长态势依旧强劲。事实上，如今的中国不仅是全球新能源汽车的主要消费国之一，也是主要产销国之一。《新能源汽车产业发展规划(2021-2035年)》报告预计，随着“十四五”规划的推动及相关政策的倾斜，到2025年，我国新能源汽车的新车销量占汽车新车销量的比重将提升至20%，公共领域用车的电动化也将更为普及。
在如此大环境驱动之下，中国电动汽车市场的竞争呈现出愈发激烈的态势。入局的企业与品牌多、产品细分市场多且迭代速度快、电动汽车消费者需求多等，成为这个新兴市场所展现出的明显特点。因此，无论是什么来自什么领域的入局企业，想要在中国电动车市场占有一席之地都绝非易事。而当我们的目光聚焦于那些风头正盛的“造车新势力”时，却鲜少关注整车以外的企业在中国电动车市场中的发展与规划。前不久，大陆马牌轮胎(中国)有限公司总经理戴立博博士受邀做客第一财经《总编时刻》栏目，与第一财经总编辑杨宇东先生就中国汽车行业电气化相关话题开展了一场深入对话，不仅让我们直观地领略到这家百年德国企业，同时也是全球最大的安全专家在面对蓬勃发展的电动汽车市场时所展现出的前瞻性战略眼光和前沿的研发实力，同时也让我们对德国马牌轮胎自2006年进入中国市场以来一以贯之的“立足市场、服务市场”经营理念与践行企业社会责任的负责态度留下十分深刻的印象。
大陆马牌轮胎(中国)有限公司总经理戴立博博士受邀做客第一财经《总编时刻》栏目
以市场为核心，创新产品和服务
在节目开始之初，戴立博博士就表示：“若要想在中国市场有长足的发展，满足客户的需求肯定是最重要的。我们致力于在中国实现本土化发展。我们将秉承‘立足市场，服务市场’的经营理念，以高质量的轮胎产品满足中国消费者安全、舒适、耐磨等多样化的本土需求。”
如果对德国马牌轮胎略有了解就会发现，“立足市场、服务市场”的经营理念不仅反复出现在这家德国轮胎企业对外沟通的各种场合中，也切实渗透在企业在华经营的方方面面。要解读这一经营理念的内涵，就要对“立足市场、服务市场”进行拆解。根据戴立博博士的解读，“立足市场”首先要了解市场和消费者。德国马牌轮胎对中国汽车市场需求的把握十分细致，从整体的市场变化趋势、汽车制造商的现状，到消费者的需求特性和差异，以及消费模式和场景等，都做了深刻的调研和分析，最终锚定了德国马牌轮胎现阶段在中国汽车市场的发展需要把握的关键：中国汽车存量市场的持续增长、中国消费者年轻化与多样化的特性、新一代车主对汽车的安全性与舒适性的高重视度、日常汽车维护保养服务的需求量提高、互联网+时代对消费者购买行为产生的巨大影响等等。此外，在中国持续蓬勃发展的电动汽车领域，各家汽车制造厂商在车型、动力、操控性和娱乐性方面都做了创新尝试，因此也对后市场的轮胎提出了新的要求。基于此，德国马牌轮胎收集了大量市场数据信息，并为匹配各种新系列、新车型、新应用所需要的轮胎做了大量准备工作。
随后，德国马牌轮胎所做的就是要“服务市场” 。通过精准匹配消费者和主机厂对轮胎在安全、舒适等方面的需求，德国马牌轮胎专为中国市场研发了轮胎产品，如追求极致静音舒适的ComfortContact CC6、提供卓越操控性能的MaxContact MC6、在极寒低温下仍能有出色表现的NorthContact NC6等多款旗下第六代产品，就是为了满足不同中国消费者在不同驾驶习惯与需求、不同驾驶场景和不同价位上的需求而特别订制的精细化产品矩阵。同时，为了响应中国电动汽车市场对轮胎提出的全新要求，德国马牌轮胎并非盲目为电动汽车研发轮胎产品，而是潜心洞察中国电动车消费者在实际驾驶中对轮胎提出的的需求，着眼于提升现有的多款出色产品的全方位性能，使其在能够满足电动车驾驶的前提下，也能够适配在普通燃油车上，大幅提升燃油车消费者的驾乘体验。