当年启用易烊千玺时 ， 媒体报道：《易烊千玺解锁欧乐B代言人！官宣15分钟 ， 专属预售超23000套！》
7月底 ， 宝洁发布了2021财年业绩报告 。根据宝洁的年度财报 ， 宝洁在全球的营销支出花费了115亿美元 ， 同期亚马逊在全球广告和相关促销成本上花费了109亿美元 。
当然高额的投入也带来了高增长 。财报显示：2020年7月1日至2021年6月30日 ， 宝洁的净销售额为 761 亿美元（约合人民币4916亿元） ， 同比增长7%；净利润为143.06亿美元（约合人民币924亿元） ， 同比增长10% 。
据悉 ， 此次财报增长很大一部分源自于涨价 ， 其中美妆板块涨价最猛 ， 价格上浮4% ， 除此之外 ， 口腔护理产品的涨价也非常明显 ， 并实现了15%左右的净销售额增长 。
网上就有网友吐槽 ， 欧乐B的牙刷头太贵了 ， 一个牙刷头要一百多元 。
宝洁营销费用与净销售额的占比与去年同期持平 ， 其2021财年的销售额增长了7% ， 达到761亿美元 。在2020年 ， 亚马逊110亿美元的支出超过了宝洁107亿美元的支出 。
宝洁在国内下滑 ， 早有端倪 。从2013年起 ， 宝洁在全球市场开始出现疲软态势 。2014年到2019年 ， 是宝洁最低谷的几年 ， 财报显示 ， 宝洁全球净销售额从2014年的744亿美元一路下滑至2017年的651亿美元 。截至2018年 ， 宝洁全球销售额为668亿美元 ， 同比十年前下降149亿美元 ， 降幅22.31% 。
因此有消费者表示 ， 与其把钱都砸在广告上 ， 不如把产品和服务做好 ， 老百姓都是用脚投票的 。
电动牙刷市场迎来红利
根据百度指数 ， 电动牙刷的搜索热度在 2015 年攀升到历史新高 ， 并持续保持高热不减 。
高速发展的线上电商成为电动牙刷实现超车的主要销售渠道之一 。数据显示 ， 淘宝平台 2017 年电动牙刷销售额约 18 亿元 ， 2018 年来到 38 亿元 ， 2019 年约为 57 亿元 ， 呈现指数级增长 。
根据推算 ， 若 2021 年市场渗透率提高至10% ， 则中国的电动牙刷的全平台市场规模将来到 210 亿元 。
而国内市场上 ， 各种新品牌的电动牙刷也层出不穷 ， 其中不乏性价比高的产品 。电动牙刷作为中国老百姓消费升级后的一个细分领域 ， 相信经过几年的发展后 ， 中国国产品牌产品将突破国外品牌的品牌优势 ， 创造出属于中国人的国潮产品 。
来源：齐鲁壹点

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