“单兵”作战的OPPO，能够做到“三分天下有其一”吗？ 9月16日

9月16日， OPPO在秋季发布会上公布了高端产品战略，并称“三分天下有其一” 。自从华为销量下滑之后，小米、OPPO、vivo等手机品牌有了冲击高端的机会。OPPO开始大刀阔发地开启高端战略，但真的能做到有三分天下有其一吗？

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高端如同漫长的马拉松
正如OPPO副总裁刘波所说的，高端不是百米冲刺，不是考试的成绩，而是一场马拉松。背后需要强大的技术、系统、生态以及消费者的培养。
从技术上来说，现在手机同质化非常严重，高端手机基本都采用高通骁龙处理器，清一色的骁龙888+ ，屏幕主要选择三星或者京东方，摄像技术略有不同，华为采用徕卡摄像头。Vivo采用蔡司摄像头；系统上都是安卓系统，当然不同是手机品牌在安卓系统的基础上进行了优化。
手机生态是未来发展的主要方向，华为、荣耀都提出了“1+8+N”的生态战略，小米通过融资和收购构建小米生态， OPPO生态起步较晚，暂时只推出了耳机、手表和智慧电视等为数不多的产品。今年OPPOWatch2上市后，较上代销量提升820% ，却与华为、小米、荣耀等手机厂商相比还有一定差距。
也许OPPO日后的最大优势就是专利，据OPPO公布数据显示， OPPO是发明专利全国授权数量第二的品牌，仅次于华为。从技术上来说看， OPPO的技术储备能够支撑高端手机。
当然， OPPO能否在日后立足高端市场，还要看长期。高端市场并不是一蹴而就的事情，需要漫长时间来培养。
OPPO提出的高端战略其实是对自己一种挑战。
1、消费者心理变化
从现在手机销量来看，国内主要高端手机品牌是华为和苹果，多种原因影响下，华为销量出现下滑。大部分消费者对OPPO的高端品牌定位暂时处于观望态度， OPPO手机确实好用，但并没有达到心目中的高级感。消费者对OPPO的高端战略认可度较低。
这种情况只能通过很长的时间品牌效应来打磨高端形象。同时，高端消费者和具有一定影响力的人群是决定OPPO走向高端成败的关键，抓紧消费者的从众心理。
2、来自苹果的挑战

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iPhone13刚刚发布， 13mini和13相比上一代直降800！全系128G ，售价5199起，加量不加价，这不禁让各位果粉喊出：真香两字。iPhone13的一波降价策略，其真正目的就是加速抢占高端市场，特别是欧洲和中国市场。
当然iPhone的挑战，并不仅仅是针对OPPO ，而是面向整个中国高端手机市场。iPhone降级势必会对中国高端手机造成一定影响。
3、OPPO化繁为简

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OPPO冲击高端需要的化繁为简。在观看OPPO发布的ColorOS12系统时，有很多亮点，同时也让80后感觉到一些繁琐，并没有想象中简单，花哨的东西太多。对于高端手机主要消费人群的80后来说，重要的是手机外观高端，品牌定位高端，对于系统并不是十分在意。甚至见过有些80后高管手机从买来到使用，从来没有改变的模式和画面。当然这是比较极端的例子。
高端消费者需要什么， OPPO就应该提供什么。华丽的装饰是给年轻消费者使用的。
4、生态高端
OPPO发布高端战略后只是手机单产品走向高端，其他生态产品依旧是中低端。单一的产品无法支撑高端化道路。