“音符”跳动不容易
尽管短视频是静态听歌转向动态“听”歌的重要推手 ， 但是字节跳动想进军音乐领域 ， 借助自身平台引流再“制造流行”却也不易 。
其一 ， 字节跳动的音乐业务经验不足 ， 一切都需要从零开始 。虽然字节跳动此前就曾试水音乐业务 ， 但是其2019年“代号W”的国内音乐流媒体项目以失败告终 ， 2020年在海外上线的音乐流媒体Resso尚未突围成功 ， 今年7月内测的音乐代理平台“银河方舟”还未见成效 ， 在线音乐业务的运营管理仍需要从头摸索 。
其二 ， 如何平衡抖音和音乐APP之间的流量是一个重要问题 。近年来在线音乐平台时被长短视频分流 ， 字节跳动旗下的抖音流量巨大 ， 现已在灰度测试全曲播放功能 ， 不管是应用互通还是各自独立运营 ， 抖音的短视频加成都很容易分走音乐APP的用户流量 。
其三 ， 字节跳动自有的内容生态系统不够完善 ， 差异化优势不明显 。
当前 ， 泛娱乐内容生态已是各大平台的发力重心 ， 字节跳动虽然拥有庞大的用户流量 ， 抖音也入驻了不少独立音乐人 ， 但快手亦有短视频加成 ， B站自有音综加持 ， 老玩家腾讯音乐、网易云音乐的内容生态也更全面 ， 相比之下字节跳动入局在线音乐的差异化优势略显不足 。
音乐业务需有差异化优势
对于字节跳动来说 ， 旗下今日头条、抖音两大头部产品虽然拥有超高流水 ， 但现在也逐渐走向增长瓶颈 ， 对外拓展新业务不仅是减缓自身增长焦虑的好方法 ， 也是加宽护城河的重要举措 。
如今在线音乐行业“取独”后降低了入局门槛 ， 字节跳动自身又有泛娱乐基因 ， 开展独立的音乐业务的确是一个不错的解决方法 。
不过 ， 字节跳动在“取独”后的版权竞争中依然不占优 ， 其抖音此前仅能买到供短视频使用的音乐片段版权 ， 其在线音乐平台能否获得多少优质歌曲的完整版权资源还未可知 ， 若是版权资源不足 ， 用户仍会趋向版权资源多的传统平台 ， 各平台的原有用户也不易产生大批量迁移 。
因此 ， 字节跳动的音乐流媒体产品倒不如走大众化路线 ， 借助自身算法中台进行大数据分析 ， 向泛音乐用户推送个性化歌曲 ， 借鉴其海外音乐平台Resso开启即可听歌的应用模式 ， 也更便于以因人而异的歌去推送吸引不同圈层的流动用户 。
此外 ， 字节跳动还可以适当打通优势业务和音乐业务的链路 ， 将低效曲库与短视频结合 ， 借以引流和提高双平台的变现率 ， 而作为在线音乐平台变现主力的高效曲库 ， 则需要适当把控短视频平台的单向再创作 ， 才能避免削弱音乐APP的歌曲和MV播放量 。
当前 ， 字节跳动虽已成立了音乐事业部 ， 但音乐生产、分发、宣传、播放的完整链路尚未健全 ， 与其仓促上线音乐APP ， 倒不如先确立自己的差异化优势 ， 再一举破发 。
来源：刘旷

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