为什么这些品牌的中秋营销让人“上头” 作为中国的重要节日之一

作为中国的重要节日之一，中秋节往往被人们寄予了非常浓厚的思乡之情，从历史上来看，围绕着中秋节的各种诗词吟唱也经久不衰。
基于这样浓厚的节日氛围，在每一年的中秋节都会诞生许多精彩的营销作品，尤其是在互联网赋能下的中秋，不仅仅是人们团圆的日子，更是各大品牌摩拳擦掌、推广产品以及链接用户情感的重要时节，许多品牌似乎顿时化身成为文化公司，试图在这个特殊节日里一搏眼球。
无论是任何时间点的营销，其关键的要素总是脱离不开用户、渠道、内容、场景。
通俗一点解释就是：
1、你的对象是谁？
2、通过什么渠道向TA传达信息？
3、传达什么具体的信息？
4、在什么场景下进行传达是有效的？
我们来逐一分解这4个要点的具体打法。
1、用户：每一个不同的商业品牌都有其特定的用户群体。中秋节虽然是一个泛用户的节日，但是在开展营销的时候，仍然要将自己品牌的用户画像进行梳理。
比如酒类被细分成了许多的赛道，有针对年轻人的，也有针对中年人的，甚至区分出了男性用酒和女性用酒。比如锐澳鸡尾酒旗下的微醺主用户群体就以年轻人和女性群体为主。那么针对这个品牌的营销对标人群就应该站在年轻人和女性的角度来思考。
2、渠道：品牌梳理清楚了自己用户的画像之后，下一步要做的就是寻找这些用户在哪些渠道上高度活跃。我们还是拿锐澳微醺来举例。锐澳微醺的主要用户群体当中较高比例的是女性，而且是以高知女性为主，那这些女性会分布在哪些渠道当中呢？小红书一定是首选，因为小红书有90%的用户都是女性，并且是追求生活品质与品位的高知女性。如果锐澳微醺清楚了这一点，那么他们的中秋营销就应该围绕着这一类的渠道与平台来开展。
3、内容：我们还用锐澳微醺举例子。作为高知的女性群体，她们追求生活的品质与品位，那么在传递的内容当中，无论是视觉效果还是文案，不管展现形式是图文、视频，都应该要有极具走心的能力。敷衍了事与粗制滥造是没有办法打动这一类用户的。
4、场景：场景就是在什么时间，什么地点，什么人使用你的产品与服务。
比如锐澳微醺瞄准了都市的独居青年，所以锐澳微醺通过规模化植入多部火爆大剧以及大范围的铺设渠道，领衔了鸡尾酒的市场，并占据了行业的主导地位。而对于微醺这个产品对标的用户来说，独处成为了都市青年们重要的生活场景之一。
锐澳也将微醺产品打造成为年青人独处时刻饮酒的第一选择。而在投放的场景下也更多的选择风格形式偏生活化，以及具备较多独居场景的综艺节目进行植入，在这些不同的场景下自然融入品牌，也能够深刻地传递品牌想要传递的信息。
营销的展现结果看起来千奇百怪，但是底层的逻辑却一直没有变过，最好的学习就是解构优秀的作业，那么让我们来扒一扒各品牌曾经做过的精彩的中秋营销，让交作业的营销人们从中能够汲取到一定的养分和启发。
支付宝
支付宝出的这支中秋广告用新闻事件盘点加素人音频，展示了9种回家的记忆。这9种回家的方式，都深深的烙印在人们的心中，难以磨灭。每一章都能唤起人们对自己的小家、对祖国这个大家的情怀。

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