微信“拆墙”，能为阿里社交电商续命吗？拆掉互联网平台间的藩篱

文章图片

文章图片
拆掉互联网平台间的藩篱，让平台间流量流动起来，已经渐成事实。
9月9日，工信部召开“屏蔽网址链接问题行政指导会” ，要求17日起各平台必须按标准解除屏蔽。
从各方表态及行动来看，除了腾讯持审慎态度外，字节跳动和阿里，颇有些急不可耐。来自于腾讯的社交流量，对字节而言，实在太过诱人。对以电商生态为核心的阿里来说，亦是如此。
在各大公众平台上，当监管层面发出解除平台间屏蔽限制的行政号令快速发酵时，还有一则消息被很多人忽视了。
9月12日，阿里旗下淘小铺发布公告宣布，淘小铺平台上的商品交易等相关功能将于2021年10月11日晚间停止。这也就意味着，淘小铺成为阿里在社交电商领域的又一次试错。
社交电商是阿里的执念，但最终迎来的却是一次又一次的失败。当平台间取消屏蔽限制，当微信丰沛的社交流量奔涌而来，阿里的社交电商还能重新燃起希望之火吗？
1 阿里社交电商再折戟
“停止了吗？我还不知道呢。”在看到朋友发过来的公告截图后，李早的第一反应很平静， “我好久没管了，里边也没有钱。”李早说。
李早看到的截图，是一张关于淘小铺的停服公告。2021年9月12日，淘小铺发布公告称，由于业务策略调整，平台的商品交易等相关功能将于2021年10月11日晚间停止。

文章图片

文章图片
这则公告的发布，宣告经过两年时间的发展，淘小铺最终走向终局。
“如您仍有导购需求，可关注‘淘宝联盟’App ，一键分享海量好货，获得推广收益。”在交代了停服后的退款等权益事项后，淘小铺在公告中，还顺带“带”了一下“淘宝联盟” 。
这背后，实则是淘小铺与淘宝联盟背后的关联，二者除了分销裂变的模式相似外，二者还都师出淘系。
跟阿里“让天下没有难做的生意”一样， 2019年上线之初，淘小铺就喊出了“开小铺，赚点钱”的宏大口号，它采用的是S2B2C模式，普通消费者在购买固定金额的商品后，即可“入会” ，通过分享平台上的商品，赚取佣金收益，发货和售后工作都由供货商来负责。
据公开报道，淘宝用户产品平台事业部总监（花名）千城曾表示：淘小铺并不是想做社交电商，而是在电商货品运营能力重组的时候，淘小铺希望让更多的生态角色加入。
出身于淘系的独特身份，让淘小铺从出生开始就“含着金钥匙” 。在这种模式下，平台可以充分利用淘系的交易系统、供应链和营销体系。
2019年10月28日，淘小铺宣布与广州三帅六将进行战略合作，后者作为淘小铺的首席战略合作运营商，为淘小铺提供模式咨询、品牌合作、渠道招商、社群运营、团队培训等服务。
鼎盛时期，淘小铺发展了近百万掌柜，创造了数亿成交额，在全国拥有成千上万的团队。
但隐患也就此埋下。在不断发展过程中，淘小铺的“拉人头+多级分销”的裂变模式逐渐定型，这也让淘小铺饱受“传销”的质疑。
2020年6月29日，中国裁判文书网公示的一则行政裁定书显示， “淘小铺”的运营方广州三帅六将公司及相关公司等被冻结4400多万元，理由是“因涉嫌传销” 。
实际上，涉嫌传销的质疑声，一直与淘小铺的发展如影随形。在做淘小铺三个月的时间里，这样的顾虑也一直盘旋在李早的脑子里，因此，在入会之后，她也只是把自己挑选的不错的商品链接分享给熟悉的人。