微信“拆墙”,能为阿里社交电商续命吗?


微信“拆墙”,能为阿里社交电商续命吗?
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拆掉互联网平台间的藩篱 , 让平台间流量流动起来 , 已经渐成事实 。
9月9日 , 工信部召开“屏蔽网址链接问题行政指导会” , 要求17日起各平台必须按标准解除屏蔽 。
从各方表态及行动来看 , 除了腾讯持审慎态度外 , 字节跳动和阿里 , 颇有些急不可耐 。来自于腾讯的社交流量 , 对字节而言 , 实在太过诱人 。对以电商生态为核心的阿里来说 , 亦是如此 。
在各大公众平台上 , 当监管层面发出解除平台间屏蔽限制的行政号令快速发酵时 , 还有一则消息被很多人忽视了 。
9月12日 , 阿里旗下淘小铺发布公告宣布 , 淘小铺平台上的商品交易等相关功能将于2021年10月11日晚间停止 。这也就意味着 , 淘小铺成为阿里在社交电商领域的又一次试错 。
社交电商是阿里的执念 , 但最终迎来的却是一次又一次的失败 。当平台间取消屏蔽限制 , 当微信丰沛的社交流量奔涌而来 , 阿里的社交电商还能重新燃起希望之火吗?
1 阿里社交电商再折戟
“停止了吗?我还不知道呢 。”在看到朋友发过来的公告截图后 , 李早的第一反应很平静 , “我好久没管了 , 里边也没有钱 。”李早说 。
李早看到的截图 , 是一张关于淘小铺的停服公告 。2021年9月12日 , 淘小铺发布公告称 , 由于业务策略调整 , 平台的商品交易等相关功能将于2021年10月11日晚间停止 。
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这则公告的发布 , 宣告经过两年时间的发展 , 淘小铺最终走向终局 。
“如您仍有导购需求 , 可关注‘淘宝联盟’App , 一键分享海量好货 , 获得推广收益 。”在交代了停服后的退款等权益事项后 , 淘小铺在公告中 , 还顺带“带”了一下“淘宝联盟” 。
这背后 , 实则是淘小铺与淘宝联盟背后的关联 , 二者除了分销裂变的模式相似外 , 二者还都师出淘系 。
跟阿里“让天下没有难做的生意”一样 , 2019年上线之初 , 淘小铺就喊出了“开小铺 , 赚点钱”的宏大口号 , 它采用的是S2B2C模式 , 普通消费者在购买固定金额的商品后 , 即可“入会” , 通过分享平台上的商品 , 赚取佣金收益 , 发货和售后工作都由供货商来负责 。
据公开报道 , 淘宝用户产品平台事业部总监(花名)千城曾表示:淘小铺并不是想做社交电商 , 而是在电商货品运营能力重组的时候 , 淘小铺希望让更多的生态角色加入 。
出身于淘系的独特身份 , 让淘小铺从出生开始就“含着金钥匙” 。在这种模式下 , 平台可以充分利用淘系的交易系统、供应链和营销体系 。
2019年10月28日 , 淘小铺宣布与广州三帅六将进行战略合作 , 后者作为淘小铺的首席战略合作运营商 , 为淘小铺提供模式咨询、品牌合作、渠道招商、社群运营、团队培训等服务 。
鼎盛时期 , 淘小铺发展了近百万掌柜 , 创造了数亿成交额 , 在全国拥有成千上万的团队 。
但隐患也就此埋下 。在不断发展过程中 , 淘小铺的“拉人头+多级分销”的裂变模式逐渐定型 , 这也让淘小铺饱受“传销”的质疑 。
2020年6月29日 , 中国裁判文书网公示的一则行政裁定书显示 , “淘小铺”的运营方广州三帅六将公司及相关公司等被冻结4400多万元 , 理由是“因涉嫌传销” 。
实际上 , 涉嫌传销的质疑声 , 一直与淘小铺的发展如影随形 。在做淘小铺三个月的时间里 , 这样的顾虑也一直盘旋在李早的脑子里 , 因此 , 在入会之后 , 她也只是把自己挑选的不错的商品链接分享给熟悉的人 。