2021中国新锐品牌发展报告在当下的经济环境之下

【2021中国新锐品牌发展报告】在当下的经济环境之下，消费已经不仅是对商品的消费，更是对商品品质、购物体验和多元化需求的追求。以年轻化、品牌化、智能化为代表的新锐品牌在近些年飞速崛起。
如何定义新锐品牌?我们将开拓了新的消费场景、满足了用户新的消费需求、改变了大众固有的消费习惯，并利用数字化营销，迅速崛起为大众熟知的新兴品牌，或做出革新的传统品牌定义为新锐品牌。
VCON新锐品牌展联合巨量算数、益普索共同发布「2021新锐品牌价值榜」，并在此基础上撰写「2021中国新锐品牌发展报告」，深入分析中国新锐品牌发展趋势及特点，为从业者决策提供参考。
一、新锐品牌诞生记
1、经济迅速恢复，社会价值观发生变化
6月8日世界银行发布最新《全球经济展望》报告，预计2021年全球经济增长5.6%，预计中国今年经济增速为8.5%，经济复苏信号明显。而在需求端，国内表现更为优异，根据益普索Ipsos数据，国内消费者信心指数全年保持全球最高，且已超过2020年1月水平。
特殊时期对经济的影响已逐渐褪去，但对社会价值观的影响远比我们想象的更多，似乎让「消费回归理性，注重生活本质，更加关注健康」成为全民生活态度的关键词。
除此之外，特殊时期也推动了消费者的钱包份额的分配变化，一种稳健的消费观应运而生。健康、饮食、教育等相关消费增加的同时，享乐型的报复性消费或将不再。
2、用户需求同步进化，新锐品牌文化为消费者营造出暂时性、有限度的「完美」
传统行业的结构和竞技模式已然改变。根据马斯洛「需求层次理论」，当较基本的的需求被满足，人会转而追求更高级的需求。当下消费者正在经历「从无到有」的基础功能性需求消费到「从有到优」的体验、情感需求和文化认同消费转变。
而日益出圈的新锐品牌则基于对市场和消费者的理解，利用消费者现实自我和理想自我之间的鸿沟，构建了一幅关于未来的美好幻梦。从近两年大热的「健康」概念背后，我们可以窥探到消费者简单诉求背后，所追求的特殊标签。
3、数字新格局形成，零时差消费时代来临
5G、大数据、人工智能等新技术的飞速发展，催生了消费新模式、新业态和新场景。信息获取及购买行为日趋碎片化，消费欲望在一天24小时内的任何时间点都可能被激发被满足，「零时差消费时代」已然到来。
统计局数据显示，2021年1-5月，全国实物商品网上零售额39377亿元，增长19.9%，占社会消费品零售总额的22.6% 。网络购物平台加速了对中国消费者的渗透，短视频平台也在进军支付领域，进一步完善生态布局。2020年部分短视频平台陆续通过收购方式获得支付牌照，打通电商经营链路，消费者在观看短视频或直播时，可以直接在本平台下单，种草到拔草的路径迅速缩短。
除此之外，国家政策的适时引导也至关重要。过去5年间，国家发布的品牌建设相关法规政策已有130多条，为新品牌的发展提供了指导纲领，也为新锐品牌崛起迎来新契机。
二、新锐品牌变形记
1、新需求开辟出新的增长空间
根据益普索&巨量算数新锐品牌消费调研数据显示，消费者表示他们越来越重视健康，更加在意产品成分、材料。而在提到喜爱新锐品牌的原因时，「潮流时尚」、「物美价廉」、「支持国货」是最多被提到的字眼。消费态度的转变，更加细分、多元的用户需求也为部分"传统"行业拓展出了更多的新增长空间。
一方面，行业需求开荒，开拓出新的增长空间。以美妆行业为例，其目标消费者一直都被限定为女性，随着80、90、00后新生代男性消费者对于自身消费需求进一步明确、消费观念持续解放，越来越多的中国男性也成为了美妆产品的消费力量。抖音数据显示，2021年Q1相较于去年同期，男性美妆消费金额增幅远高于女性，「颜值消费」不再只是女性用户的专属标签。