鸿星尔克历届代言人：从只选顶流到主动迎合年轻人( 二 ) 被网友认为“已经破产”

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两年后，因为盲目扩张，鸿星尔克店铺大面积亏损。
2011年，陷入财务造假丑闻被停牌；
2012年-2014年面临库存危机；
2015年一场大火烧毁了近一半的生产设施，最拮据的时候账上只有1个亿。而且那个时间节点又遇到中国运动品牌的全行业低迷，雪上加霜。

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至此，鸿星尔克官网的集团大事件停留在了2016年的愿景上：
站在新的起点，我们对鸿星尔克的愿景进行重塑，基于公司品牌运动调性的回归及商品风格调整，集团正式提出鸿星尔克的愿景为：打造全球领先的运动品牌！作为企业文化的重要组成部分，全新的愿景将支撑集团战略的推进，支持集团的品牌建设，在全新愿景的引领下，每一个尔克人都将凝心聚力，开拓前行，为加快建设成为全球领先的运动品牌而不懈奋斗！
第三任：“初露锋芒”张彬彬

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2018年，当相比2001年请的陈小春跟2005年请的张娜拉，在声势和阵容上，苟延残喘的鸿星尔克似乎已经无法请得动当时的顶流来站台，转而选择了初露锋芒的张彬彬担任第三任代言人。
当时的张彬彬因饰演《三生三世十里桃花》中虐心而帅气的渣男“离镜”小有名气，是当时杨幂公司力捧的小生之一，之后接连参加综艺快乐大本营、奔跑吧、极限挑战等收获了不少观众的喜爱。
品牌体验官：“养成系小鲜肉”董岩磊

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2019年，养成系偶像崛起，鸿星尔克迎合当前趋势，选择了当时参加过《偶像练习生》的小鲜肉艺人董岩磊成为品牌体验官，主打自带运动属性的闪光少年，温暖的宝藏男孩，但并未引起多大的水花。
第四任：“可爱女孩”田雨橙

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2020年，12岁的森碟成为了鸿星尔克品牌元气代言人，作为跳水运动员田亮的女儿，她完美地继承了运动员的基因，年仅12岁身高接近一米七。
森碟在8年前凭借《爸爸去哪儿》走红，成长情况一直受到粉丝的关注，这个“风一样的女孩”可爱而又实在的形象也受到了品牌认可。鸿星尔克也算是下对一步棋。
【鸿星尔克历届代言人：从只选顶流到主动迎合年轻人】纵观鸿星尔克的历届代言人，从财大气粗只选顶流到细心挑选适合自己品牌形象的代言人，也算是有所成长。2021年，鸿星尔克抓住了一个千载难逢的重新崛起的机会，希望能保持自身不断向善而行的品牌气质，主动选择拥抱年轻人的品牌态度，让国产品牌成功逆袭！