断臂App 蜜芽还好吗本文转自：北京商报线下门店

本文转自：北京商报
【断臂App 蜜芽还好吗】线下门店业务离场还不到两年，蜜芽又将停止App运营。近日，北京商报采访人员从蜜芽官网获悉，蜜芽将于9月10日停止App服务。母婴电商的豪言壮语还犹言在耳，但抵不过各时期新秀的冲击力，早期要面对带资进场的综合电商，后期要迎战短视频与内容平台的争夺……这些劲敌一直都在，母婴电商却没有建好护城河。十年间，曾被资本捧红的赛道为何高光褪色如此之快？
9月10日关闭App

文章图片

文章图片

"自有品牌的商品可以在小程序买，但商家的商品已经不能在蜜芽App上购买了。"一位蜜芽App工作人员向北京商报采访人员表示。
根据蜜芽的公告，蜜芽将于9月10日停止App服务，而保留的微信小程序则着力推广其自有品牌"兔头妈妈" 。关闭App后，蜜芽将继续在微信有赞小程序为用户服务，会员依然可以享受购物体验。

文章图片

文章图片

在蜜芽微信小程序上，北京商报采访人员浏览发现，除了美赞臣、爱他美等少量品牌，蜜芽正在力推早在2017年就上线的自有品牌"兔头妈妈" ，包括洗护、尿裤、湿巾等品类。显而易见，蜜芽已将业务重心转移至自有品牌。
那么，在关闭App后，下一步蜜芽将如何规划"兔头妈妈"的发展？是否还会延伸出其他自有品牌？对此，截至发稿，蜜芽相关负责人未向北京商报采访人员回应。
实际上，蜜芽消失的业务还有门店。而在放弃App前，蜜芽还于2020年底密集关闭自营的线下店蜜芽乐园和收购的悠游堂直营门店。
放眼母婴电商领域，与蜜芽同期的"学员们"纷纷在寻求出路，但也有从业者的处境让人唏嘘。例如，宝宝树主要股东Startree仍在与潜在卖方商讨交易事宜；贝贝网不仅无法打开主站，还拖欠着大量供应商的货款未缴清。
曾几何时，利润空间、用户黏性、人口增速等是母婴电商企业的利润立足点，也是资本看好的关键点之一。据天眼查资料显示，在2017年之前，蜜芽共获得5轮融资，且有3轮发生在2014年。在2015年，蜜芽的融资金额高达1.5亿美元。
母婴电商贝贝网、宝宝树、宝贝格子等也在同期策马狂奔。据天眼查资料，在2013-2016年，贝贝网获得数亿美元融资，而背靠阿里的宝宝树在2016年融资超过了30亿元，并在2018年登陆港交所。
垂类优势被各方蚕食
幸运转瞬即逝，电商的高歌猛进碰到了南墙。2019年，蜜芽身陷涉嫌传销的质疑中，而贝贝网在2020年3月被曝出大面积裁员，并在2021年相继关闭贝店、贝仓和贝省。
从外部环境来看，行业变动、巨头竞争对母婴电商造成了一定冲击。北京商报采访人员了解到，在2016年，受新规《关于跨境电子商务零售进口税收政策的通知》影响，一些价格较低、处于免税额内的进口母婴用品、食品、保健品等，在政策调整后需要缴纳11.9%的税率。
母婴电商成本抬升的同时，巨头也在加速整合资源。2019年，阿里以20亿美元收购网易考拉。京东、抖音也于近几年相继补齐国际业务。巨头高调入局还带来了更多的资金，对母婴这种垂类电商的挤压极为明显。
"母婴是大电商重点布局的品类，如果仅仅卖商品，跟大平台竞争很难有优势，蜜芽关闭App是必然的。"电商分析师鲁振旺表示。