一年两次违规被罚，联合创始人回应为正常现象，“营销玩家”参半能走多远本文转自：北京商报不到一年

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不到一年时间，漱口水品牌参半因两次广告违规被罚。7月6日，北京商报采访人员从信用中国官网获悉，参半因发布违规广告，被深圳市市场监督管理局南山监管局罚款1.28万元。这距离上一次其因违规广告被罚仅过去半年。
有意思的是，不到一年时间内两次因为违规广告被处罚，在参半联合创始人张轶看来，这对于一个初创品牌而言，是再正常不过的事情。但在业内人士看来，这不是件小事，也不该是正常的事情。虽然处罚金额不算高，但会对品牌产生一定影响。一些初创品牌在前期发展中为了打开品牌知名度会做一些营销推广，甚至有部分企业以缴纳低成本的违规宣传罚款换取品牌推广效益，这种做法长期是对品牌的巨大伤害。

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一年两次违规被罚
处罚公告显示，参半关联公司深圳小阔科技有限公司发布虚假广告，存在广告违法行为。深圳市市场监督管理局南山监管局依据《中华人民共和国广告法》，对其下达处罚决定，罚款1.28万元。
值得一提的是，在2021年12月期间，参半关联公司因涉嫌广告违法被深圳市市场监督管理局南山局罚款3000元。
天眼查信息显示，深圳小阔科技有限公司为参半关联公司，该公司成立于2015年11月，法定代表人为尹阔，由尹阔、郑烨、北京量子跃动科技有限公司等共同持股。
对于广告违规被罚一事，张轶对北京商报采访人员表示，一个初创品牌在发展之初不可避免地会遇到类似于广告违规之类的事情，作为一个电商企业，在产品推广的过程中，会上传大量的广告图文素材进行宣传，其中出现某些词汇、广告语使用不当是再正常不过的现象。对此，参半也会在之后的发展中尽量避免此类情况的出现。
在战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊看来，广告频繁违规，对品牌本身的发展会造成一定的不利影响。很多企业重于营销，花大量时间、精力、资本发展营销，进而在一定程度上容易违规。如果相关违规事实没有造成较大伤害，在消费市场上的影响也不会太大。再加上违规成本不高，很多企业宁愿违规获得远高于惩罚成本的品牌效益。
【一年两次违规被罚，联合创始人回应为正常现象，“营销玩家”参半能走多远】2018年3月，参半正式面世，定位于口腔护理专研品牌，致力于提供全场景全方位的口腔护理解决方案，保障口腔健康。上市之初推出牙膏产品不温不火，随后在2020年推出了漱口水产品，开启了规模不小的营销发展之路。
资料显示，参半为推动漱口水的发展，签下赵露思、毛不易、沈梦辰三位明星对新品进行宣发。其中，毛不易主攻微博，其他两位则在抖音、小红书进行推广。后来在2021年10月期间，参半官宣微博粉丝多达2033万的小鬼—王琳凯为品牌新晋代言人。2022年5月，参半官宣檀健次作为参半品牌口腔代言人。除了找明星对产品进行宣传外，参半还推出了一系列粉丝过万的腰部、中部网红达人，进行产品种草，并结合抖音等平台推出大量推广视频，进行覆盖式宣传。
在快消行业新零售专家鲍跃忠看来，企业的发展必须基于产品，没有良好的产品做支撑，企业很难长久。企业如果把投入重点放到依靠品牌代言、明星代言的营销措施上，可能会走入怪圈儿，大规模的营销或许在短时间内能取得网红效应，但却不可能获得持续长久发展。