数据显示 ， 截止2021年10月 ， 小红书月活已达2.82亿 ， 同比增速56.0% ， 人均每日启动次数同比提升0.8次 ， 用户粘性较之前有明显增强——等于说 ， 小红书的先发优势正持续扩大 ， 用户的种草心智也在持续强化 。
得益于此 ， 一位户外品牌商对虎嗅表示 ， “抖音、B站、小红书这些年轻人聚集的平台都有投放 ， 抖音短效ROI（7天）不错 ， 但小红书长效（30天）ROI比其他几家高 ， CPM（千次展示成本）的性价比很高 。”
这位品牌商认为 ， 在很多评价渠道失真的情况下 ， 社区产品的品牌种草是区别于硬广、软广的一次品宣 ， “小红书的好处就是足够长尾 ， 种草笔记自带社交属性 ， 弱化了平台、商家以及用户的交流隔阂 ， 且能够持续被搜索 。”
最终 ， 投射在种草上 ， 小红书靠“内容+社交”驱动 ， 在KOL信任背书下购买转化率远高于行业均值 ， 买家复购率也高于行业均值 ， 形成了独特的消费场域；且双列还能丰富用户接触内容时的行为评价颗粒度 ， 进而为品牌提供丰富的用户标签及投放场景 。
顺着这个逻辑 ， 字节跳动之所以鏖战种草 ， 也是因为种草业务更贴近用户消费决策 ， 整体商业化路径离用户更近 ， 对生态内广告变现、电商带货效率都将带来积极影响 。
当然 ， 运营能力、供应链近身肉搏并非小红书强项 ， 如何平衡好社区种草与电商变现是内容电商普遍棘手的难题 。
一位知情人士告诉虎嗅 ， 虽然这两年小红书在不断增加商家入驻比例 ， 但正将电商往服务商方向转型 ， “自2018年小红书便开始缩减自营电商业务 ， 转做第三方；2019年下半年整个平台自营压缩到非常小的范围 ， 超过95%电商SKU与第三方合作 ， 等于在转型做第三方商家服务 。”
【小红书终成字节心病】
文章图片

文章图片

• 电动汽车百人会秘书长张永伟：武汉将在全球汽车产业布局的重塑中腾飞
• 科普图书《大国重器》出版 联合30位大国工匠书写“硬核浪漫”
• 三国志战略版周瑜阵容战法怎么搭配（周瑜阵容战法兵书搭配攻略）
• 三国志战略版甘宁阵容怎么搭配（甘宁阵容兵书战法搭配攻略）
• 比尔盖茨重磅新书《如何预防下一次大流行》新书抢先读
• 梦幻新诛仙古巫天书怎么搭配（2022古巫天书搭配攻略）
• 制造业上飞书：流水线来了一位“新朋友”
• 中国人民银行发行中国书法艺术（行书）金银纪念币一套
• 江苏书展：线上线下共同开启 同赴“阅读之约”
• “领飞·进化” 2022飞书未来无限城市峰会深圳站举行