硅谷巨头集体惊呼：微信太厉害了抄它！( 二 ) “微信非常厉害

同样的事情也发生在美国。
根据Pew数据，美国只有7%的人不使用互联网，且集中在65岁以上的老年人群。而在移动互联网人群， 2021年，人们平均手机使用时长已经达到190分钟，即3小时10分钟，仅次于中国网民。

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TikTok在欧美的成功，令昔日的社交媒体巨头心惊｜Wired
虽然疫情对手机使用时长有继续助推，但显然增长已经放缓，也不可能没有上限。这也意味，各大公司开始进入存量之战的零和游戏阶段。
TikTok在被当时总统特朗普种种“限制”之下，其使用时长先后超过Facebook和YouTube ，令昔日的社交和视频巨头心惊，后者不得不快速“山寨”出Reels、YouTubeShorts等应用来应战。因为巨头们清楚， TikTok延长的每一分钟，代价都是自己旗下应用缩短的一分钟。
－收紧的广告
Facebook和谷歌，虽然被认为是社交和搜索巨头，但从收入上来说，他们和剩下的互联网公司一样，都是非常搞笑的广告公司——其商业模式本质上是根据掌握的用户数据，对其进行精准的广告推送。
【硅谷巨头集体惊呼：微信太厉害了抄它！】但近两年，以苹果为代表的硬件和系统平台，以及政府监管都开始快速收紧个人数据使用方面的政策，这对以广告为生的互联网公司来说简直是灾难。

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苹果近两年在系统层面对用户数据保护层层加码｜Apple
Meta曾经公开表示，苹果应用透明追踪AppTrackingTransparency技术，将让集团在2022年损失约100亿美元的收入；谷歌表示，将在2024年开始“抄苹果作业” 。
毕竟，在人家的平台上，只能按照别人规则来做，被“割”却毫无办法。对应的方案是，尽量让用户停留在自己的平台上，因为在自己平台收集用户数据，苹果无权干涉。Meta等公司都已经开始着手打造基于自己平台数据的广告系统，实现营收“闭环” 。
实现这个目标的方法是，一方面在平台上增加更多内容，从图文到视频，再到约会、招聘甚至购物，无所不包，尽可能让用户在自己平台上完成所有事，而不用挑出，彻底“掏空”用户。
如果说之前巨头之间是“流量”和“时长”之战，现在他们想打造的“超级应用”的战争，则是实打实的“收入之战” 。
－移动支付崛起
曾经令欧美人们惊奇的中国的“扫码支付” ，现在早已经是知名App的标配，虽然晚了几年，但是移动支付大潮早已席卷美利坚和欧罗巴。
根据InsiderIntelligence数据， 2021年美国消费者40%的购买行为是在移动设备上完成的，而在十年前，这个数字仅是7% 。

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BNPL为年轻一代提供更快速的支付方式|PayPal
最具代表性的可能是“先买后付”（BNPLBuyNowPayLater）这个和“花呗”非常像的产品，近两年流行于欧美90后群体，先后捧出了数头独角兽公司。这个业务是如此诱人，以至于连苹果都开始在今年的WWDC上公布，正式推出苹果版的“BNPL”业务。继信用卡业务之后，苹果在支付的路上走的越来越远。
正如当年支付宝和微信支付的O2O和网约车大战，普及了移动支付，打通了移动互联网的商业闭环，为拼多多以及其后一切移动互联网公司提供了坚实的土壤。移动支付在欧美的逐渐成熟，毫无疑问会让更多行业的“移动商业化”进程大大缩短。

硅谷巨头集体惊呼：微信太厉害了 抄它！( 二 )

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