硅谷巨头集体惊呼:微信太厉害了 抄它!

“微信非常厉害 , 什么都能在里面做 。”
不久前 , 马斯克在给推特员工“上课”的时候 , 再一次表扬了中国的国民级应用 , 并且暗示Twitter也应该朝这个方向发展 。
言犹在耳 , 最新的消息是 , 马斯克又决定不收购Twitter了 。
不过 , 硅谷钢铁侠对“微信”的执念 , 其实早已经是硅谷巨头的一个“新共识”——必须打造一个像“微信”那样的“超级应用”(SuperApp) 。
从今年3月份开始 , “超级应用”已经被一众硅谷大佬和媒体捧为热词 。不仅言语热切 , 硅谷公司也早已在行动上 , 向中国互联网大厂看齐:Facebook做起了约会、招聘;Snap在应用里加入了“小程序”;Uber不满足于外卖 , 甚至像美团一样 , 开始一小时“送药” 。
一切都表明 , 硅谷互联网公司正在抛弃过去“专一”的标签 , 并且开始迅速“无序扩张” 。
问题是 , 中国的“国民应用”已经发展了十多年 , 为什么硅谷现在才开始山寨自己的“超级应用”?
硅谷的“无尽战争”
曾经 , 硅谷巨头之间泾渭分明 , 搜索就找谷歌、社交就找脸书、中视频看YouTube、长视频找Netflix 。即便配合集团业务 , 团队有时也会玩些“跨界” , 例如谷歌尝试推出又砍掉了好几个社交应用 , 微软的Bing也很难在谷歌面前有太大建树 。
“深挖洞”曾经是硅谷巨头引以为豪的一点 , 至少在几年前 , 美国互联网公司对于微信这样的“大杂烩”型应用 , 还是一副“看不懂”的样子 。
以Facebook为例 , 在进入“元宇宙”这个恢宏的“大坑”之前 , 即便扎克伯格敞开了发展 , 收购了Instgram、WhatsApp两大应用 , 但并未将其融合到Facebook应用之中 , 反而是让二者继续独立发展 。
硅谷巨头集体惊呼:微信太厉害了 抄它!
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Meta曾经倾向于让App独立发展|OutsourceITToday
更有甚者 , Facebook甚至将信息功能单拎出来 , 推出了Messenger应用(不过是因为这样数据更好看) , 而不是将旗下应用一股脑放到一个应用之中 。
谷歌更是以全家桶著称 , 邮箱、搜索引擎、AI、相册、网盘、社交等应用能铺满几个屏 。
对于当时的硅谷巨头来说 , 做一个臃肿的应用 , 反而不如打造一个围绕核心业务的“应用矩阵” 。
但最近两年 , 事情起了变化 , 巨头们开始缓慢但是坚定地向护城河业务外伸手 。
同样是Facebook , 一边更名Meta押注元宇宙 , 一边在近几年连续推出游戏、招聘、约会和播客等新业务 。
出行巨头Uber , 近几年“外卖”UberEats业务逐渐走上正轨之外 , 又开始和连锁药店合作 , 开展一小时“送药”的服务 。此景似曾相识 , 因为国内的美团 , 以及老对手饿了么 , 都曾经在最近两年推出过“送万物”的即时速递业务 。同时 , Uber还试图在英国推出火车、机票订票业务 , 彻底吃下“出行”赛道 。
曾经屡次拒绝扎克伯格收购的Snap创始人 , EvanSpiegel是最近最给马斯克“微信论”捧场的大佬之一 。不过相比于马斯克嘴上说说 , Snap是实打实学起了微信的“平台战略” , 开始在Snap应用中引入“小程序”的概念 。用户现在在Snap应用中 , 不仅可以社交 , 还可以玩一些轻量级的小游戏 , 以及预订电影票等 。
三个原因 , 叠加上近两年的新冠疫情的催化 , 让硅谷巨头不得不向“超级应用”转向 。
-“流量红海”
几年前 , 王兴曾经预言了“互联网下半场”的概念 , 指出互联网和移动互联网的流量和人口红利将逐渐消失 。