亿滋拟29亿美元拿下Clif Bar,零食巨头激战能量棒
本文转自:北京商报
拥有奥利奥、炫迈等品牌的亿滋也开始“觊觎”能量棒 。6月21日 , 北京商报采访人员从亿滋相关负责人处了解到 , 亿滋将以29亿美元外加未指明的或有盈利对价收购有机成分能量棒制造商Clif Bar & Company(以下简称“Clif”) , 预计该交易将于第三季度完成 , 并在第二年实现收入增长 。
在业内人士看来 , 随着新一代消费者对健康、便携零食的需求增加 , 能量棒市场日益崛起 。目前 , 能量棒被细分为坚果棒、谷物棒、蛋白棒、早餐棒、代餐棒等不同品类 , 在该领域细分赛道玛氏、好丽友、通用磨坊等国际零食巨头正展开激烈角逐 , 亿滋此次斥巨资入局也是想借买来的“能量棒”分羹 。
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持续买买买
资料显示 , Clif的能量棒产品对象除了成人 , 还细分至儿童、宠物食品 , 包括CLIF、LUNA 和 CLIF Kid等品牌 。与同行业能量棒产品相比 , 该公司产品的主要卖点为“有机” , 其所采购的原料约80%均为有机 。
对于收购Clif原因 , 亿滋方面称 , 这主要是基于公司的战略 , 即优先考虑关键地区快速增长的零食细分市场 。“随着公司持续扩大高增长的零食业务 , 上述交易进一步推动了亿滋引领未来零食发展的决心 , 即要在巧克力、饼干和烘焙点心品类上取胜 。”亿滋首席执行官Dirk Van de Put表示 。
事实上 , 在上述战略推动下 , 亿滋近两年已经通过“买买买”入手了多家零食品牌 。据了解 , 今年4月 , 亿滋宣布从 Grupo Bimbo(宾堡集团)收购墨西哥糖果公司 Ricolino 的协议 , 并收购了中欧和东欧糕点品类头部公司Chipita S.A. 。在此之前 , 2021年亿滋还收购了英国营养食品公司 Grenade , 以及澳大利亚饼干公司Gourmet Food Holdings、美国健康零食公司Hu等 。
“亿滋过去的产品结构已经远离了主流消费群体 , 不断的‘买买买’是快速重构亿滋产品矩阵最为便捷的方式 。此次亿滋拟花费29亿美元收购的Clif所在的能量棒赛道 , 是年轻消费群体较为热衷的品类 , 其‘有机’卖点亦符合当下的大健康趋势 。因此 , 此番收购为亿滋未来的业绩发展提供了新的增长势能 。”中国食品产业分析师朱丹蓬表示 。
关于收购和运营计划 , 亿滋方面表示 , “上述交易预计将于第三季度完成 , 在第二年实现收入增长 , 并通过利用亿滋在全球和北美的规模扩大Clif的销售分布 , 进一步在美国现有和新客户渠道中创造成本协同效应 。此外 , 亿滋会继续让Clif 在原加州的总部运营业务 , 并继续让其在位于爱达荷州和印第安纳州的工厂生产” 。
巨头的较量
亿滋重金拿下Clif后 , 能量棒市场或将掀起一场全球范围内的零食巨头酣战 。
根据Innova Market Insights的数据 , 全球市场的谷物能量棒(排除专业运动营养产品)销售额在2018年超过140亿美元;此外 , 2014-2018年 , 全球零食棒类产品持续实现正增长 , 年复合增长率为3.7% , 北美以61%的增速在这一市场中占主导地位 , 领先于英国和加拿大 。
能量棒细分品类也正在崛起 。以代餐棒为例 , 2020年 , 全球代餐棒市场收入达到了2337.03百万美元 , 预计2027年将达到3876.45百万美元 , 年复合增长率为8.04%(2021-2027) 。从地区层面来看 , 中国市场在过去几年变化较快 , 2020年市场规模为103.56百万美元 , 约占全球的4.43% 。预计2027年将达到225.68百万美元 , 届时全球占比将达到5.82% 。
在高速增长的市场前景下 , 关注能量棒领域远不止亿滋一家 。在中国市场 , 2020年第三届进博会上 , 玛氏带来了旗下两个系列 , 数十款BE-KIND坚果类能量棒;好丽友也同期正式推出高端零食品牌“达特.优”(Dr. You) , 其主要产品也为坚果类能量棒;2021年国内新兴能量棒品牌在一年时间内获得3次融资;此外 , 在能量棒细分赛道还盘踞着通用磨坊、家乐氏、桂格等国际零食巨头 , 以及三只松鼠、良品铺子、百草味、旺旺等国内零食企业 。
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