亿滋拟29亿美元拿下Clif Bar，零食巨头激战能量棒( 二 ) 本文转自：北京商报拥有奥利

从目前亿滋披露的计划来看， Clif暂时未涉及中国市场，亿滋相关负责人也告诉北京商报采访人员， “亿滋目前在中国还没有能量棒相关产品” 。不过在电商平台， Clif已通过“海淘”的方式进入中国市场，并打上“代餐”“户外”“运动健身”等标签。
“随着Z世代消费者对健康、便携零食的关注度提高，能量棒市场规模日益扩大，产品品类也趋于细分化。与早期以巧克力为主的能量棒产品不同，目前能量棒被细分为坚果棒、谷物棒、蛋白棒、早餐棒、代餐棒等不同品类。日益细分化、规模化的能量棒市场自然也少不了零食巨头抢食，亿滋此次加码能量棒市场，在促进产业迭代更新的同时也将加剧国际零食巨头之间的竞争。”朱丹蓬分析。
【亿滋拟29亿美元拿下Clif Bar，零食巨头激战能量棒】在香颂资本董事沈萌看来，亿滋收购Clif可以拓展新的业务品类，加强能量食品的市场份额。与此同时，利用其强大的品牌营销和渠道优势，亿滋也可以更好挑战现有产品市场格局。“不过，亿滋虽在零食市场不陌生，但在能量棒市场是新人，并购整合对于亿滋来说，可能要比经营竞争的挑战更大。”