本文转自：新华网
新华网北京7月15日电（采访人员 冉晓宁）全新的消费时代 ， 新锐品牌的声量持续走高 ， 也深受追求潮流的年轻用户喜爱 。为探究这些“后起之秀”是如何引领年轻消费趋势 ， 7月15日 ， 以“年轻实力我定义”为主题的“新华网x抖音电商新锐发布”直播上线 ， 邀请新锐品牌分其商业理念、逻辑与成长故事 ， 展现国潮品牌在塑造消费者审美、加强产品创新力等方面实力 。
作为儿童奶酪市场的一匹黑马 ， 新锐乳制品品牌、奶酪博士的联合创始人李勇在分享成功经验时表示：“坚持以父母心、好胜心、好奇心锻造极致产品 ， 以更好致敬更好 。追求更极致的产品理念是我们赢得国内外消费者认可的关键要素 。”
在当今国内的奶制品市场中 ， 新锐品牌会面对非常激烈的市场竞争 ， 李勇表示：“做品牌需要更多的坚持 ， 而不是投机 。
我们坚信 ， 因为看见所以相信 ， 好的产品会被看见”他认为 ， 国产新锐品牌需要有自己鲜明的品牌个性 ， 更贴近中国消费者的痛点和需求 ， 不断创新、突破 ， 创造更好更适合国民的产品；年轻的国产品牌实力应体现在品牌的知行合一：更鲜活的品牌力 ， 更极致的产品力 。”

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李勇认为 ， 真正为孩子研发更好的产品 ， 是作为父母的消费群体能用心感受到的 。在创业初期 ， 奶酪博士联合荷兰海外供应链&研发团队 ， 研发了“钙钠比16的低盐高钙小圆奶酪”“干酪含量≥51%的A2β-酪蛋白白金棒棒”等产品 ， 拉升奶酪棒品质标准 ， 推动奶酪市场良性发展 。在研发好产品这条路上 ， 奶酪博士从未止步 ， 这才有了后续“66%干酪含量白金棒棒”“2倍酸奶蛋白质的新鲜奶酪”以及“干酪含量超80%的奶酪片”等真奶酪产品 。

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在谈到如何实现品牌理念的输出和产品销量的突破时 ， 李勇谈到：“全局来看 ， 抖音电商通过短视频、直播、商城、搜索等场景很好地把消费者和商家串联起来 ， 并最终把生意沉淀到商家店铺当中 。”
李勇说：“新锐品牌公司相对传统企业更灵活 ， 也擅长应用数字化工具和产品 ， 来赋能品牌业务增长；对于ERP,电商后台系统 ， CRM ， BI等采用率都非常高 ， 数字技术推动着新锐品牌的成长经济同时 ， 也在改变其营销模式 ， 数字技术已经成为支撑新锐品牌可持续发展的基础；通过借助抖音电商等互联网平台 ， 品牌实现了：1.数据驱动爆品打造 ， 针对单品进行分析 ， 数据追踪；2.用户的精细化运营 ， 会员运营 ， 活动效果新老客数据分析；3.线上线下的数据助力 ， 实现高效稳定的增长；4.全渠道数据整合 ， 竞品市场数据追踪 ， 更加了解对手和市场现状 。”
最后 ， 李勇表示：“新消费品牌应抓住抖音电商等互联网平台 ， 通过内容捕捉消费趋势 ， 充分了解年轻消费者 ， 助力创新 ， 为品牌创造新发展空间 。当然 ， 我们也坚信 ， 极致的产品力就是最好的品牌理念 。”

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对于新品牌而言 ， 想要快速崛起 ， 并不断提升品牌的生命活力 ， 需要不断适应高速变化的市场环境 ， 做出一系列精准的营销 。正是看到诸多新品牌的需求 ， 抖音电商打造了专门助力新趋势品牌的营销IP“抖音电商新锐发布” 。作为新品牌成长加速器 ， “抖音电商新锐发布”已经帮助50+新品牌实现成长和爆发 ， 帮助参与活动的新品牌不断提升声量及销量 ， 也将富有实力的国产新锐品牌带到大众的视野中 。

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