丑萌风引发新消费风潮:“马踏飞燕”成新晋顶流,唯品会显示丑萌鞋关注上扬

本文转自:新民晚报
丑萌正在从一个小众文化破圈成为Z世代的新爱好 。
00后庞晨在守候甘肃省博物馆推出的“马踏飞燕”未果后 , 才意识到这款丑萌的玩具有多抢手 。这匹脚踏着翻白眼小鸟、龇牙咧嘴的绿马成了最近炙手可热的“丑萌代表“ 。甘肃省博物馆日前也回应称“抱歉地通知大家 , 该款毛绒玩具线上线下均已售罄 , 目前正在全力补货中 。”
受到追捧的不仅是“马踏飞燕“ , 被庞晨形容为”容易让人上头“的丑萌俨然已经成为潮流 , 在京东、唯品会等电商平台 , 丑萌玩具、丑萌鞋、丑萌手机壳等迎来销量爆发 , 当代的年轻人 , 一边追求着精致美 , 一边也在接纳“丑 , 但特别”的风潮 。
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“马踏飞燕”玩偶成为近日的顶流 , 图片来自甘肃省博物馆微博
丑萌风吸引年轻人的点在于有趣 , 有媒体评论称 , 在消费升级的背景下 , 丑萌玩具成为不少年轻群体悦己和寻找共鸣的情感出口 。好看的皮囊千篇一律 , 有趣的灵魂万里挑一 。
事实上 , 丑萌风在某种程度上让Z世代个性化的心理需求得到释放 , 电商平台唯品会数据显示 , 7月以来 , “丑萌”、“个性”等关键词在平台上的搜索量大涨 。庞晨同样在小红书上晒出自己穿着的又丑又萌的大头鞋 , 配的文案是“像我这样的人” 。
庞晨是这股消费潮流的一个浪花 , 丑萌已经成为年轻人购物的重要考虑因素之一 。年轻人审美的变化正在撬动庞大的市场 , 李宁、百丽等多家知名品牌 , 先后推出丑萌鞋等 , 以此来吸引年轻消费者注意 。唯品会上 , 以丑萌鞋为主打的品牌OTZSHOES同样迎来爆发 , 数据显示 , 6月以来 , 其销量环比大增6倍以上 , 标签为丑萌的商品尤其受到欢迎 , 其中来自95后的销量增长8倍以上 。
业内人士介绍 , 在消费市场上 , 丑萌或将成为新的流量密码 , 从本质上看 , 丑萌的消费潮流被市场视为年轻人为热爱买单 。丑萌风格的流行或许是一个新的信号:在未来 , 消费品的情感价值将被置于和产品价值等同的重要位置 , 能够引发消费者共情的产品将获得强大的生命力 。