2021年高端智能手机出货量暴跌,国产品牌何去何从?

市场调研机构Counterpoint发布最新报告 , 公布2021年高端智能手机市场占比 , 发现苹果独占六成份额 , 华为占比则大幅跳水 。面对这种紧迫的局面 , 哪个品牌有希望从华为手中接下接力棒向苹果“宣战”呢?其实答案已经呼之欲出 。
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先来看高端智能手机的定义 , 普遍认同400美元(约合2550元人民币)以上为高端智能手机 , 2021年全球同比增长24% , 这是高端智能手机有史以来最高的增长 。相比之下 , 2021全年智能手机出货量仅增长7% , 这说明消费者对高端手机的需求更高 , 中低端手机出货量明显下降 。
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其中苹果以60%的份额雄踞榜首 , 同比增长5% , 这份成绩令安卓阵营羡慕不已;三星市场份额17% , 同比下降3%、华为市场份额6% , 同比大幅下滑7%;从这份榜单可以看出 , 受到三星高端手机份额缩水 , 华为高端手机出货量暴跌的双重利好消息 , 苹果形成了事实上的垄断地位 。
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在这种紧迫的情况下 , 国产品牌必须破釜沉舟 , 奋起直追赶超苹果的市场占比 , 然而在华为暂时隐退了之后 , 哪个品牌堪此重任呢?榜单已经给出了答案 , 国产品牌只有小米的高端份额与华为接近 , 以5%的份额屈居第四 , 同比增长2% , 去年第四季度小米做到了反超华为排名第三 。
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其实早在去年底 , 小米董事长雷军就公开向苹果“宣战” , 提出学习苹果、对标苹果、超越苹果的口号 , 一时间网络上充满各种质疑的声音 。随着时间的流逝 , 不少业内观察者开始看好小米 , 原因是小米近几年不断投入研发 , 通过夯实基础增强实力 , 超越苹果并非完全没有可能性 。
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就拿小米本周公布的2021年财报来说 , 研发支出占到132亿 , 同比增长42.3% , 5年复合增长率43% , 每年都有近一半的研发增长 。这些投入让小米在芯片、屏幕、充电、影像领域取得长足进步 , 全球首发120W有线充电、去年发布澎湃P1/C1两款芯片、首发液态镜头等实现量产 。
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正是因为有如此众多的黑科技加持 , 小米去年高端手机出货量超过2400万台 , 相比2020年出货量翻了一倍 , 全年出货量1.9亿台 , 同比增长30% 。小米的增长势头足以说明问题 , 这可能是华为以后唯一在高端站稳脚跟的国产品牌 , 也可能是唯一具备向苹果“宣战”条件的国产品牌 。
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所以说雷军不断强调“技术为本”的品牌铁律 , 未来5年投入研发将达到1000亿 , 每年都有200亿的研发基础支撑 。相信随着研发投入的增加 , 小米会有越来越多的黑科技亮相 , 高端市场会有更高的占比 , 超越苹果肯定不是说说而已 。