遭喜马拉雅、荔枝、蜻蜓“合围”，短音频如何绝处逢生！说起“收听”节目

说起“收听”节目，你可能会想到七八十年代家里的半导体收音机，也可能会想起开车时车载收音机上的电台。曾经，电台节目风靡一时，成了家庭重要的娱乐活动。而且随着屏幕的出现，音频行业一时陷入低潮，与后来充满活力的互联网似乎更搭不上关系。
但如今，随着移动互联网终端和汽车的普及，音频行业又一次获得了生根发芽的“乐土” 。而且“碎片化听作品”这一习惯的养成，更是让各大音频平台建立起了自己的盈利模式， “耳朵经济”的风头越来越盛，未来的市场也是巨大的。
音频APP人气渐旺
“小时候家里没有电视机，爸爸的旧收音机就是我听到外面世界的声音的来源。”现年34岁的钟小姐从小就爱听广播，她告诉采访人员，近几年随着手机APP的兴起，她开始每天晚上定时收听电台节目。"我可以听有声书、广播剧和相声等等。"她说，现在音频APP选择特别多，有些定期更新的栏目会准时更新很多听众等着更新。
【遭喜马拉雅、荔枝、蜻蜓“合围”，短音频如何绝处逢生！】现年62岁的太原市民王大爷告诉采访人员，听收音机能解放双手和眼睛，吃饭、睡觉、甚至陪外孙女玩的时候都能听，非常方便。

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喜马拉雅、蜻蜓FM、荔枝FM、天聊……众多以“听”为主要内容的音频APP成为“互联网+”的一匹匹黑马。稍一留意不难发现，如今我们身边的“听众”队伍日益壮大：无论是咿呀学语的幼童、课业缠身的学生、亦或忙于充电的白领，都将解放双眼，将有声阅读作为自己日常学习或娱乐的首选。
“听”已成为用户习惯
有业内人士称，随着智能手机和蓝牙耳机普及率的提高，人们可以在手机上下载各种音频APP ，随时随地都能听一听， “一心二用”的效果让忙碌的现代人有了打发“碎片时间”的另外一种方式。这种方式比常规阅读更灵活、更便捷，已经成为很多人离不开的“陪读式”好友。
“听”的“含金量” ，与“听”有关的智能音箱销量也日趋火爆。阿里巴巴的天猫精灵、百度的小爱、喜马拉雅的小雅……已经走入到越来越多的百姓家中。人们逐渐开始借助音频进行更多学习，比如外语类学习，对听力差的人来说，随时随地的纯正“美英”发音有如神助，短时间内可以提高几个段位。未来在线音频行业会继续成长，资本的入局，巨头的加码，也为“耳朵经济”的崛起提供了“催化剂” 。
喜马拉雅、荔枝、蜻蜓的现状
谈到音频APP的头部平台，大家第一时间就能想到喜马拉雅、荔枝、蜻蜓等等，他们共同的盈利模式就是知识付费，用户不仅要为学习课程付费，现在用户还要为看视频、听音乐付费，也要为听有声书、听广播剧付费。另外主要还是靠会员收入和广告收入。

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在过去的十年中，无论是一马当先的喜马拉雅、先发后至的蜻蜓FM、还是独树一帜的荔枝。“在线音频三巨头”虽然也曾几度受到过资本市场的追捧，但总体而言，由于市场定位和商业前景比较模糊，因此并未得到资本的充分信任，整个在线音频行业的发展也一直不温不火。
面向下一个十年，越来越多的变数，开始对音频赛道的固有格局形成巨大冲击。越来越多的互联网入局“音频”赛道，甚至像天聊另辟蹊径，开辟“短音频”时代。只有适时而变，积极探索创新，才能于在线音频市场中长盛不衰。