欧洲杯复盘，我们总结了体育营销的3个传播新趋势( 二 ) 文娱商业观察文

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从文体融合趋势显著角度来说，在欧洲杯期间，咪咕的《鏖战欧洲杯》不仅邀请昔日一线国脚参与录制，带来专业精品化内容；还邀请了李嗣镕、刘语熙等跨界明星参与录制，并在短视频平台同步直播，为垂直体育论坛提供优质娱乐内容，文体融合进一步扩大影响力。
从泛娱乐话题角度来说，《欧洲杯用户报告》显示观众看球时最关注的内容TOP5分别为精彩进球、赛事结果、大咖解说、线上互动和球星八卦，观众吃瓜的情绪明显高涨。

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渠道出现多元化的趋势、受众时间也变得更碎片化，用户的消费习惯更倾向于泛娱乐化，这些问题都是体育营销在新时代传播中必须要回答的命题。
体育内容营销3点趋势详解
面对新时代的内容营销新变局，体育产业该如何应对呢？文娱商业观察认为要想在激烈的市场竞争中突围，就必须要有所突破，可以从内容的精细化运营方面入手，抓住以下3点趋势：
一是打造社交媒体矩阵，提升内容活力。当渠道多元化和用户碎片化已成为不可逆的趋势，体育内容营销必须要建立一系列社交媒体矩阵，文字、图片、长视频和短视频渠道等要全面形成协同矩阵，立体化覆盖用户的日常生活场景，提升内容传播的活力。
《欧洲杯用户报告》资料显示对于足球赛事，直播是用户的首选观看方式，但由于欧洲杯的直播时间处于北京时间0-5点，导致大量用户难以全程观看，录播、短视频、乃至文字直播等丰富的内容呈现方式，灵活便捷且具有趣味性，年轻用户在获取欧洲杯最新内容时，拥有了更为丰富的选择。

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二是加深球迷互动，探索创新活动。互动是话题发酵的第一步，根据《欧洲杯用户报告》资料显示，超8成用户有分享需求，微信、朋友圈、短视频平台等分布广泛;赛事焦点、战术分析、大V带货成为微博讨论热点，因此抓住用户互动的刚需，放大话题的可讨论性，是增加用户粘性的关键点。

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三是推进数字化建设，完善线上线下双体验。体育赛事的魅力在于现场，能够切身地感受到运动健儿们的拼搏与人类体育精神的崇高，因此对于大部分不能亲临现场的用户而言，如何通过数字化的技术满足他们观赛的临场感和沉浸感，将会是体育内容营销长久探索的重要方向。
咪咕3大玩法值得借鉴
咪咕在欧洲杯的内容营销上就敏锐洞察到了这些趋势拐点，推出的传播方法论抓住了用户兴趣点，放大了欧洲杯的声量，实现了内容、品牌和营销的三重共赢，具体做法可以归纳为以下几点，值得行业借鉴：
一是在社交媒体传播矩阵方面，《欧洲杯用户报告》资料显示咪咕建立以赛事直播为核心，短视频账号、中国移动5G消息、视频彩信等创新功能协同为矩阵的传播渠道，全面覆盖用户起居、通勤、工作、午休、闲聊、饭后娱乐和深夜时光等各不同场景，形成精准、高效触达用户的传播能力。