关闭全部线下门店，美宝莲转战线上胜算有多大本文转自：北京商报只保留屈

本文转自：北京商报
只保留屈臣氏专柜，美宝莲决心放弃线下渠道？7月27日，有北京美宝莲专柜工作人员向北京商报采访人员表示，已经接到撤柜通知，将于8月中旬停止营业。对此，美宝莲和欧莱雅均未给出明确回应，根据美宝莲客服人员的说法，此举为公司经营重心转移，线上更适合美宝莲品牌销售。
调整线下渠道的不止美宝莲一家，包括赫妍等在内的美妆品牌均在对线下渠道进行调整，重心往线上渠道转移。在业界看来，这是电商渠道兴起，传统渠道的弊端显现所致，品牌希望通过转战线上寻找增量。值得注意的是，这些品牌转战线上的同时，一些线上起家的品牌正在快马加鞭抢占线下渠道。由此，线下真的没有机会了吗？线上留给美宝莲们的机会又有多少？

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线下渠道大撤退
欧莱雅旗下美妆品牌美宝莲正在陆续关闭中国所有线下门店。根据相关报道，该品牌的线下门店正在陆续关闭，之后将仅保留屈臣氏内设置的柜台，其余销售渠道均转移到线上。
对于全面关店一事，欧莱雅和美宝莲方面未给出明确回应，但有北京美宝莲专柜工作人员表示确实收到撤柜通知。
美宝莲北京荟聚店负责人表示暂未收到闭店通知，目前仍正常营业；银座和谐广场店的美宝莲专柜工作人员表示，已收到撤柜通知，将在8月11日停止营业，专柜目前正在进行3-7.5折清仓促销活动，消费者可在8月初之前进行购买，之后可能会缺货。
根据美宝莲客服人员给媒体的说法，品牌之前就开始陆续在各个城市实行战略性撤柜，有些城市已经只剩下专设柜台了。这是公司经营重心的转移，根据线下市场表现及销售统计情况，线上可能更适合美宝莲品牌销售。
就像上述工作人员所说，美宝莲一直在针对线下渠道进行调整。资料显示，美宝莲从2016年起就开始优化零售网点，包括将单产不够标准的柜台撤掉、缩减低产出柜台的形象升级费用等。在2018年，美宝莲被曝正在陆续撤离商超大卖场渠道，当时欧莱雅中国发布公告称是主动调整渠道， “部署以电商、化妆品店、百货公司、购物中心及新型精品店等为重点的渠道策略” 。2020年，美宝莲被多家媒体报道退出中国百货，美宝莲中国表示是“线下渠道战略转型，基于满足消费者需求，进一步完善美宝莲高街潮流品牌独特形象的塑造等方面的考量” 。
困在定位里
官网显示，美宝莲1915 年在纽约成立。这个百岁老品牌在1995年登陆中国市场，次年被欧莱雅集团收购。
美宝莲曾经是欧莱雅集团面向中国市场的王牌之一。2003年，美宝莲在华口红销量实现两倍增长，这让欧莱雅在公告中表示离“让每一名中国女性拥有一支唇膏”的目标更近了一点。2009年初，美宝莲在中国660个城市拥有12870个销售网点，在欧莱雅旗下所有品牌中居于榜首。
随着市场环境和消费能力的变化，入华27年的美宝莲开始有些“水土不服” 。
在2017年天猫“双11”预售人气榜上，美宝莲曾稳坐第一；2020年“双11”彩妆销售榜中，美宝莲排名第九，第一、第二名分别为完美日记与花西子；2021年“双11”彩妆销售榜前十里，已经不见美宝莲的身影。
2月10日，欧莱雅集团公布了2021年财报，全年销售额约为2347亿元，同比增长15.3% 。高档化妆品部销售额达到898亿元，贡献了欧莱雅集团约三分之一的销售业绩。欧莱雅首席执行官叶鸿慕在财报中表示， “欧莱雅奉行高端化和创新战略” 。